Gần đây, "Sách trắng về ngành thú cưng năm 2023" đã được Ocean Engine (một nền tảng quảng cáo ở Trung Quốc) và Euromonitor International (một công ty cung cấp thông tin và dữ liệu về ngành) đồng phát hành.
Mới đây, "Sách trắng ngành thú cưng năm 2023" đã được Ocean Engine (một nền tảng quảng cáo tại Trung Quốc) và Euromonitor International (công ty cung cấp thông tin và dữ liệu về ngành) phối hợp phát hành. Kết hợp hệ sinh thái ngành thú cưng Douyin với dữ liệu nghiên cứu người tiêu dùng của Euromonitor, báo cáo cung cấp thông tin chuyên sâu chi tiết về tiếp thị trực tuyến và sự phát triển của ngành thú cưng, đồng thời phân tích sâu sắc tình trạng và xu hướng phát triển của ngành thú cưng Trung Quốc từ ba khía cạnh sau.
Nguồn tham khảo: [Ocean Insights]
1. Ngành công nghiệp thú cưng của Trung Quốc đã trải qua ba giai đoạn phát triển cốt lõi trong vài thập kỷ qua và hiện đang bước vào giai đoạn tăng trưởng có trật tự nhờ việc nâng cấp mức tiêu thụ thú cưng quốc gia. Dữ liệu cho thấy các động lực cốt lõi của sự phát triển và tiến hóa nhanh chóng của ngành công nghiệp thú cưng Trung Quốc bao gồm tăng trưởng kinh tế, thay đổi cơ cấu dân số, thay đổi thái độ nuôi thú cưng và phát triển internet.
2. Vào năm 2022, quy mô thị trường của ngành công nghiệp thú cưng của Trung Quốc đạt 84,7 tỷ nhân dân tệ, trở thành thị trường thú cưng lớn thứ hai trên thế giới. So với các thị trường nước ngoài trưởng thành, mức tiêu thụ trung bình của hộ gia đình ở Trung Quốc tương đối thấp, cho thấy tiềm năng phát triển lớn hơn trong tương lai.
3. Nhìn chung, lĩnh vực thức ăn cho thú cưng là xu hướng chủ đạo của ngành công nghiệp thú cưng và tiếp tục dẫn đầu sự phát triển nhanh chóng của ngành. Trong thị trường thức ăn cho thú cưng, quy mô và tốc độ tăng trưởng của thị trường mèo đều vượt xa thị trường chó. Trung Quốc đã bước vào thời đại "nền kinh tế mèo" với thức ăn khô vẫn là xu hướng chủ đạo, trong khi thức ăn ướt và đồ ăn nhẹ đang phát triển nhanh chóng.
4. Doanh số bán đồ dùng cho thú cưng đang tăng đều đặn. Vào năm 2022, quy mô của thị trường đồ dùng cho thú cưng đạt 34 tỷ nhân dân tệ, chiếm 40% thị phần. Sự cạnh tranh trong thị trường này vẫn còn khá phân tán và thị trường vẫn là một đại dương xanh chưa được khai thác đối với nhiều công ty.
Báo cáo mô tả người dùng thú cưng của Douyin là đối tượng mục tiêu chính và từ quan điểm "con người, hàng hóa và thị trường", đưa ra những nhận định sau về xu hướng trong ngành công nghiệp thú cưng của Trung Quốc
Xu hướng 1: Ngành công nghiệp thú cưng đang thu hút nhiều phụ nữ hơn, Thế hệ Z và những người từ các thành phố hàng đầu, đồng thời các phân ngành khác nhau đang cho thấy sự phân cực đa dạng.
Xu hướng 2: Số lượng chủ sở hữu thú cưng đang tăng lên, với Douyin trở thành nền tảng chính để người tiêu dùng tìm hiểu và mua các sản phẩm liên quan đến thú cưng.
Xu hướng 3: Các thành phần thức ăn cho vật nuôi đang trở nên tự nhiên và tốt cho sức khỏe hơn, với các thành phần loại "nguyên tố" trở nên phổ biến hơn trong các công thức thức ăn cho vật nuôi.
Xu hướng 4: Hiệu quả của thức ăn cho thú cưng được chia nhỏ hơn và sự chú ý đến thức ăn cho thú cưng với các lợi ích liên quan đến "sức khỏe tâm thần" ngày càng tăng.
Xu hướng 5: Nhận thức của người tiêu dùng về vệ sinh thú cưng được nâng cao và các sản phẩm chăm sóc thú cưng kết hợp các yêu cầu y tế và chăm sóc sức khỏe với nhu cầu làm đẹp. Việc sử dụng thuốc chống côn trùng ngày càng tăng, với vòng cổ chó như bọ chét và ve trở thành một thực hành sáng tạo điển hình.
Xu hướng 6: Công nghệ giải phóng đôi tay. Các sản phẩm thú cưng thông minh đang được tích hợp hoàn toàn vào cuộc sống hàng ngày và giải phóng thời gian cho những người nuôi thú cưng.
Xu hướng 7: Mua sắm trực tuyến một cửa đã trở thành xu hướng chủ đạo và Douyin đã trở thành một trung tâm trung tâm để người dùng mua sắm.
Xu hướng 8: Các chiến lược tiếp thị tương tác có thể tăng cường sự tham gia của người dùng và khuếch đại giá trị thương hiệu.
Trong phần cuối của báo cáo, dựa trên phân tích chi tiết về hiện trạng và xu hướng phát triển của ngành trong hai phần đầu tiên, nó đề xuất hướng dẫn chiến lược 3C cho hoạt động của ngành thú cưng Douyin từ ba khía cạnh - người tiêu dùng, hàng hóa và nội dung .
Chiến lược tiêu dùng:
Tập trung vào ba loại nhóm người dùng chính và truyền đạt các giá trị cốt lõi một cách chính xác. Các thương hiệu phải chú ý đến các yếu tố mua hàng cốt lõi của ba nhóm người dùng chính này và phục vụ cho nhu cầu cốt lõi của họ.
Chiến lược hàng hóa:
Nâng cao hiểu biết sâu sắc về xu hướng nhu cầu và mở rộng dòng sản phẩm. Các thương hiệu dành cho thú cưng cần tham gia vào thị trường trung cấp đến cao cấp, thúc đẩy nâng cấp sản phẩm hoặc nâng cao thương hiệu, nắm bắt cơ hội do hiệu quả của thức ăn dành cho thú cưng chuyển sang phân khúc thị trường cao cấp và sử dụng kích thước gói lớn để đáp ứng chi phí của người dùng- nhu cầu hiệu quả.
Chiến lược nội dung:
Làm sâu sắc thêm mối quan hệ với người dùng thông qua việc tạo nội dung theo chiều dọc và dựa trên kịch bản. Cụ thể, các thương hiệu phải xây dựng chiến lược nội dung dựa trên kịch bản sử dụng của người dùng, cân bằng giữa cung và cầu cho các kênh nội dung khác nhau, nắm bắt đặc điểm của các giống phổ biến và tạo nội dung theo chiều dọc thu hút người dùng và tận dụng các chủ đề nóng để tăng mức độ hiển thị bằng cách vượt qua các giới hạn hiện có.
Ở phần cuối của báo cáo, lấy 5 thương hiệu như McFoodie làm trường hợp tiêu biểu, nó phân tích các chiến lược truyền thông tiếp thị của họ trên nền tảng Douyin. Trong môi trường kinh tế ngày càng cạnh tranh ngày nay, báo cáo ngành này có thể giúp những người hành nghề trong ngành thú cưng giành được thị trường trong giai đoạn nâng cấp của ngành.
Chúng ta có thể phân tích dữ liệu và thông tin chi tiết được trình bày trong báo cáo ngành có thẩm quyền này để hiểu và nắm bắt các xu hướng mới trong ngành thú cưng, chủ động nắm bắt nhu cầu thị trường, thể hiện những lợi thế độc đáo của mình và điều chỉnh chiến lược kịp thời khi cần thiết để nắm bắt những cơ hội và thách thức mới.