Kısa bir süre önce "2023 Pet Industry White Paper", Ocean Engine (Çin'de bir reklam platformu) ve Euromonitor International (endüstri bilgileri ve verileri sağlayan bir şirket) tarafından ortaklaşa yayınlandı.
Yakın zamanda, Ocean Engine (Çin'de bir reklam platformu) ve Euromonitor International (endüstri bilgileri ve verileri sağlayan bir şirket) tarafından ortaklaşa "2023 Pet Industry White Paper" yayınlandı. Douyin evcil hayvan endüstrisi ekosistemini Euromonitor tüketici araştırma verileriyle birleştiren rapor, evcil hayvan endüstrisinin çevrimiçi pazarlaması ve büyümesi hakkında ayrıntılı bilgiler sağlar ve Çin'in evcil hayvan endüstrisinin gelişme durumunu ve eğilimlerini aşağıdaki üç açıdan derinlemesine analiz eder.
Başvuru kaynağı: [Ocean Insights]
1. Çin'in evcil hayvan endüstrisi, son birkaç on yılda üç temel gelişme aşaması yaşadı ve şu anda ulusal evcil hayvan tüketiminin artmasıyla yönlendirilen düzenli bir büyüme dönemine giriyor. Veriler, Çin evcil hayvan endüstrisinin hızlı gelişimi ve evriminin temel itici güçlerinin ekonomik büyüme, nüfus yapısındaki değişiklikler, evcil hayvan besleme tutumlarındaki değişimler ve internet gelişimini içerdiğini gösteriyor.
2. 2022'de Çin'in evcil hayvan endüstrisinin pazar büyüklüğü 84,7 milyar yuan'a ulaştı ve bu da onu dünyanın en büyük ikinci evcil hayvan pazarı haline getirdi. Gelişmiş dış pazarlarla karşılaştırıldığında, Çin'deki ortalama hanehalkı tüketimi nispeten düşüktür ve bu da gelecekte daha büyük bir gelişme potansiyeli olduğunu göstermektedir.
3. Genel olarak, evcil hayvan yemi sektörü, evcil hayvan endüstrisinin ana akımıdır ve endüstrinin hızlı gelişimine öncülük etmeye devam etmektedir. Evcil hayvan maması pazarında, kedi pazarının büyüklüğü ve büyüme hızı, köpek pazarınınkinden fazladır. Çin, kuru mama ana akım olarak kalırken, yaş mama ve atıştırmalıklar hızla büyürken "kedi ekonomisi" çağına girdi.
4. Evcil hayvan malzemeleri satışları sürekli olarak artıyor. 2022'de evcil hayvan malzemeleri pazarının büyüklüğü 34 milyar yuan'a ulaştı ve pazar payının %40'ını oluşturdu. Bu pazardaki rekabet oldukça dağınık durumda ve pazar birçok şirket için hala keşfedilmemiş bir mavi okyanus.
Rapor, Douyin'in evcil hayvan kullanıcılarını temel hedef kitle olarak profilliyor ve "insanlar, mallar ve pazarlar" açısından Çin'in evcil hayvan endüstrisindeki eğilimler hakkında aşağıdaki yargılarda bulunuyor.
Trend 1: Evcil hayvan endüstrisi daha fazla kadını, Z Kuşağını ve üst düzey şehirlerden insanları kendine çekiyor ve çeşitli alt sektörler çoklu kutuplaşma gösteriyor.
Trend 2: Evcil hayvan sahiplerinin nüfusu artıyor ve Douyin, tüketicilerin evcil hayvanlarla ilgili ürünleri öğrenmesi ve satın alması için ana platform haline geliyor.
Trend 3: Evcil hayvan yemi bileşenleri, evcil hayvan yemi formülasyonlarında "element" tipi içerik maddelerinin daha yaygın hale gelmesiyle daha doğal ve sağlıklı hale gelmektedir.
Trend 4: Evcil hayvan mamasının etkinliği daha da alt bölümlere ayrılmıştır ve "akıl sağlığı" ile ilgili faydaları olan evcil hayvan mamasına ilgi artmaktadır.
Trend 5: Tüketicilerin evcil hayvan hijyeni konusundaki farkındalığı artar ve evcil hayvan bakım ürünleri, tıbbi ve sağlık gereksinimlerini güzellik gereksinimleriyle birleştirir. Böcek kovucuların kullanımı, pire ve kene benzeri köpek tasmalarının tipik bir yenilikçi uygulama haline gelmesiyle artıyor.
Trend 6: Teknoloji elleri özgürleştiriyor. Akıllı evcil hayvan ürünleri, günlük hayata tam entegre hale gelmekte ve evcil hayvan sahiplerine zaman kazandırmaktadır.
Trend 7: Tek noktadan çevrimiçi alışveriş ana akım haline geldi ve Douyin, kullanıcıların alışveriş yapması için merkezi bir merkez haline geldi.
Trend 8: Etkileşimli pazarlama stratejileri, kullanıcı katılımını derinleştirebilir ve marka değerini artırabilir.
Raporun son bölümünde, ilk iki bölümdeki endüstrinin mevcut durumu ve gelişme eğilimlerinin ayrıntılı analizine dayanarak, Douyin'in evcil hayvan endüstrisinin tüketici, emtia ve içerik olmak üzere üç açıdan işleyişi için bir 3C strateji rehberi önermektedir. .
Tüketici Stratejisi:
Üç ana kullanıcı grubu türüne odaklanın ve temel değerleri doğru bir şekilde iletin. Markalar, bu üç ana kullanıcı grubunun temel satın alma faktörlerine dikkat etmeli ve temel ihtiyaçlarını karşılamalıdır.
Emtia Stratejisi:
Talep eğilimlerine ilişkin içgörüleri keskinleştirin ve ürün hatlarını genişletin. Evcil hayvan markalarının orta ve üst düzey pazara girmesi, ürünlerin yükseltilmesini veya marka yükselmesini teşvik etmesi, üst pazar segmentine geçişte evcil hayvan maması etkinliğinin sağladığı şansı yakalaması ve kullanıcıların maliyetlerini karşılamak için büyük paket boyutları kullanması gerekir. etkili ihtiyaçlar
İçerik Stratejisi:
Senaryo tabanlı ve dikey içerik oluşturma yoluyla kullanıcılarla ilişkileri derinleştirin. Spesifik olarak, markalar, kullanıcı kullanım senaryolarına dayalı içerik stratejileri oluşturmalı, farklı içerik kanalları için talep yakalama ve arzı dengelemeli, popüler türlerin özelliklerini kavramalı ve kullanıcılara hitap eden dikey içerik oluşturun ve mevcut sınırlamaları aşarak görünürlüğü artırmak için sıcak konulardan yararlanın.
Raporun sonunda, McFoodie gibi 5 markayı temsili vaka olarak alarak, pazarlama iletişimi stratejilerini Douyin platformu üzerinde analiz ediyor. Günümüzün giderek daha rekabetçi hale gelen ekonomik ortamında, bu endüstri raporu, evcil hayvan endüstrisi uygulayıcılarının endüstrinin yükseltme aşamasında pazarı kazanmasına yardımcı olabilir.
Evcil hayvan endüstrisindeki yeni trendleri anlamak ve kavramak, pazar taleplerini proaktif olarak yakalamak, benzersiz avantajlarımızı sergilemek ve yeni fırsatları ve zorlukları kucaklamak için gerektiğinde stratejiyi hızla ayarlamak için bu güvenilir sektör raporunda sunulan verileri ve içgörüleri analiz edebiliriz.