เมื่อเร็วๆ นี้ "สมุดปกขาวอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงปี 2023" ได้รับการเผยแพร่ร่วมกันโดย Ocean Engine (แพลตฟอร์มโฆษณาในจีน) และ Euromonitor International (บริษัทที่ให้ข้อมูลและข้อมูลอุตสาหกรรม)
เมื่อเร็วๆ นี้ "สมุดปกขาวอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงปี 2023" ได้รับการเผยแพร่ร่วมกันโดย Ocean Engine (แพลตฟอร์มโฆษณาในจีน) และ Euromonitor International (บริษัทที่ให้ข้อมูลและข้อมูลอุตสาหกรรม) เมื่อรวมระบบนิเวศอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง Douyin เข้ากับข้อมูลการวิจัยผู้บริโภคของ Euromonitor รายงานนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์และการเติบโตของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง และวิเคราะห์อย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับสถานะการพัฒนาและแนวโน้มของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีนจากสามประเด็นต่อไปนี้
แหล่งอ้างอิง: [Ocean Insights]
1. อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีนประสบกับการพัฒนา 3 ขั้นตอนหลักในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา และขณะนี้กำลังเข้าสู่ช่วงเวลาแห่งการเติบโตอย่างมีระเบียบซึ่งได้แรงหนุนจากการยกระดับการบริโภคสัตว์เลี้ยงของประเทศ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าตัวขับเคลื่อนหลักของการพัฒนาและวิวัฒนาการอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีน ได้แก่ การเติบโตทางเศรษฐกิจ การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างประชากร การเปลี่ยนแปลงทัศนคติในการเลี้ยงสัตว์เลี้ยง และการพัฒนาอินเทอร์เน็ต
2. ในปี 2565 อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีนมีขนาดตลาดสูงถึง 84.7 พันล้านหยวน ทำให้เป็นตลาดสัตว์เลี้ยงที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก เมื่อเทียบกับตลาดต่างประเทศที่อิ่มตัวแล้ว การบริโภคครัวเรือนโดยเฉลี่ยในจีนค่อนข้างต่ำ ซึ่งบ่งชี้ถึงศักยภาพในการพัฒนาที่มากขึ้นในอนาคต
3. โดยรวมแล้ว ภาคอาหารสัตว์เลี้ยงเป็นกระแสหลักของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงและยังคงเป็นผู้นำการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรม ในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง ขนาดและอัตราการเติบโตของตลาดแมวนั้นสูงกว่าตลาดสุนัข จีนเข้าสู่ยุค "เศรษฐกิจแมว" โดยอาหารแห้งยังคงเป็นกระแสหลัก ในขณะที่อาหารเปียกและขนมขบเคี้ยวกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
4. ยอดขายอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2565 ตลาดอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงมีมูลค่าถึง 3.4 หมื่นล้านหยวน คิดเป็น 40% ของส่วนแบ่งตลาด การแข่งขันในตลาดนี้ยังคงกระจายตัวอยู่พอสมควร และตลาดยังคงเป็นทะเลสีครามที่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์สำหรับหลายๆ บริษัท
รายงานระบุผู้ใช้สัตว์เลี้ยงของ Douyin เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก และจากมุมมองของ "ผู้คน สินค้า และตลาด" ตัดสินเกี่ยวกับแนวโน้มในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีนดังต่อไปนี้
เทรนด์ที่ 1: อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงกำลังดึงดูดผู้หญิง เจเนอเรชั่น Z และผู้คนจากเมืองชั้นนำมากขึ้น และภาคส่วนย่อยต่างๆ
เทรนด์ 2: จำนวนเจ้าของสัตว์เลี้ยงกำลังขยายตัว โดย Douyin กลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับผู้บริโภคในการเรียนรู้และซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง
เทรนด์ 3: ส่วนผสมของอาหารสัตว์เลี้ยงมีความเป็นธรรมชาติและดีต่อสุขภาพมากขึ้น โดยส่วนผสมประเภท "องค์ประกอบ" จะพบได้ทั่วไปในสูตรอาหารสัตว์เลี้ยง
เทรนด์ที่ 4: ประสิทธิภาพของอาหารสัตว์เลี้ยงยังแบ่งย่อยออกไปอีก และความสนใจของอาหารสัตว์เลี้ยงที่มีประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับ "สุขภาพจิต" ก็เพิ่มมากขึ้น
เทรนด์ที่ 5: ความตระหนักของผู้บริโภคเกี่ยวกับสุขอนามัยของสัตว์เลี้ยงนั้นเพิ่มขึ้น และผลิตภัณฑ์ตัดแต่งขนสัตว์เลี้ยงได้รวมข้อกำหนดทางการแพทย์และการดูแลสุขภาพเข้ากับความต้องการด้านความงาม การใช้สารขับไล่แมลงกำลังเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับปลอกคอสุนัขที่มีหมัดและเห็บกลายเป็นแนวปฏิบัติที่เป็นนวัตกรรมทั่วไป
เทรนด์ 6: เทคโนโลยีปลดปล่อยมือ ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงอัจฉริยะกำลังผสานรวมเข้ากับชีวิตประจำวันอย่างสมบูรณ์และทำให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงมีเวลามากขึ้น
เทรนด์ 7: การช้อปปิ้งออนไลน์แบบครบวงจรได้กลายเป็นกระแสหลัก และ Douyin ได้กลายเป็นศูนย์กลางสำหรับผู้ใช้ในการจับจ่ายซื้อของ
เทรนด์ 8: กลยุทธ์การตลาดเชิงโต้ตอบสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และเพิ่มมูลค่าของแบรนด์
ในส่วนสุดท้ายของรายงาน จากการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของอุตสาหกรรมและแนวโน้มการพัฒนาในสองส่วนแรก จะเสนอแนวทางกลยุทธ์ 3C สำหรับการดำเนินงานของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของ Douyin จากสามด้าน ได้แก่ ผู้บริโภค สินค้า และเนื้อหา .
กลยุทธ์ผู้บริโภค:
มุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้ใช้สามประเภทหลักและถ่ายทอดคุณค่าหลักอย่างถูกต้อง แบรนด์ต้องให้ความสนใจกับปัจจัยการซื้อหลักของผู้ใช้ทั้งสามกลุ่มหลักนี้และตอบสนองความต้องการหลักของพวกเขา
กลยุทธ์สินค้าโภคภัณฑ์:
เพิ่มพูนข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มความต้องการและขยายสายผลิตภัณฑ์ แบรนด์สัตว์เลี้ยงจำเป็นต้องเข้าสู่ตลาดระดับกลางถึงระดับบน ส่งเสริมการยกระดับผลิตภัณฑ์หรือการยกระดับแบรนด์ คว้าโอกาสที่ได้รับจากประสิทธิภาพของอาหารสัตว์เลี้ยงที่เปลี่ยนไปสู่กลุ่มตลาดบน และใช้ขนาดบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่เพื่อให้สอดคล้องกับต้นทุนของผู้ใช้ ความต้องการที่มีประสิทธิภาพ
กลยุทธ์เนื้อหา:
กระชับความสัมพันธ์กับผู้ใช้ผ่านการสร้างเนื้อหาตามสถานการณ์และแนวตั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์ต้องกำหนดกลยุทธ์ด้านเนื้อหาตามสถานการณ์การใช้งานของผู้ใช้ สร้างความสมดุลระหว่างการสกัดกั้นความต้องการและการจัดหาสำหรับแทร็กเนื้อหาต่างๆ เข้าใจถึงลักษณะของสายพันธุ์ยอดนิยม และสร้างเนื้อหาแนวดิ่งที่ดึงดูดใจผู้ใช้ และใช้ประโยชน์จากประเด็นร้อนเพื่อเพิ่มการแสดงโดยฉีกข้อจำกัดที่มีอยู่
ในตอนท้ายของรายงาน พิจารณา 5 แบรนด์ เช่น McFoodie เป็นตัวแทนกรณีวิเคราะห์ กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม Douyin ในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่มีการแข่งขันสูงขึ้นในปัจจุบัน รายงานอุตสาหกรรมนี้สามารถช่วยให้ผู้ปฏิบัติงานในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงชนะตลาดได้ในช่วงการยกระดับอุตสาหกรรม
เราสามารถวิเคราะห์ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่นำเสนอในรายงานอุตสาหกรรมที่เชื่อถือได้นี้เพื่อทำความเข้าใจและเข้าใจแนวโน้มใหม่ในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง จับความต้องการของตลาดในเชิงรุก แสดงข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครของเรา และปรับกลยุทธ์ทันทีเมื่อจำเป็นเพื่อเปิดรับโอกาสและความท้าทายใหม่ ๆ