Недавно су „Белу књигу о индустрији кућних љубимаца“ 2023. заједно објавили Оцеан Енгине (платформа за оглашавање у Кини) и Еуромонитор Интернатионал (компанија која пружа информације и податке о индустрији).
Недавно су Оцеан Енгине (рекламна платформа у Кини) и Еуромонитор Интернатионал (компанија која пружа информације и податке о индустрији) заједнички објавили „Бели папир индустрије кућних љубимаца 2023.“. Комбинујући екосистем индустрије кућних љубимаца Доуиин са подацима истраживања потрошача Еуромонитор-а, извештај пружа детаљан увид у онлајн маркетинг и раст индустрије кућних љубимаца и дубоко анализира статус развоја и трендове кинеске индустрије кућних љубимаца са следећа три аспекта.
Извор референце: [Оцеан Инсигхтс]
1. Кинеска индустрија кућних љубимаца доживела је три кључне фазе развоја у последњих неколико деценија, и тренутно улази у период уједначеног раста вођен повећањем националне потрошње кућних љубимаца. Подаци показују да основни покретачи брзог развоја и еволуције кинеске индустрије кућних љубимаца укључују економски раст, промене у структури становништва, промене у ставовима о држању кућних љубимаца и развој интернета.
2. У 2022, величина тржишта кинеске индустрије кућних љубимаца достигла је 84,7 милијарди јуана, што је чини другим највећим тржиштем кућних љубимаца на свету. У поређењу са зрелим иностраним тржиштима, просечна потрошња домаћинстава у Кини је релативно ниска, што указује на већи развојни потенцијал у будућности.
3. Све у свему, сектор хране за кућне љубимце је главни ток индустрије кућних љубимаца и наставља да води брзи развој индустрије. На тржишту хране за кућне љубимце, величина и стопа раста тржишта мачака премашују оне на тржишту паса. Кина је ушла у доба „мачје економије“ са сувом храном која је остала главна, док мокра храна и грицкалице брзо расту.
4. Продаја потрепштина за кућне љубимце стално расте. У 2022, величина тржишта потрепштина за кућне љубимце достигла је 34 милијарде јуана, што чини 40% тржишног удела. Конкуренција на овом тржишту остаје прилично дисперзована, а тржиште је још увек неискоришћени плави океан за многе компаније.
Извештај профилише Доуиин кориснике кућних љубимаца као основну циљну публику, и из перспективе „људи, робе и тржишта“, доноси следеће судове о трендовима у кинеској индустрији кућних љубимаца
Тренд 1: Индустрија кућних љубимаца привлачи више женки, генерације З и људи из врхунских градова, а различити подсектори показују вишеструку поларизацију.
Тренд 2: Популација власника кућних љубимаца се шири, а Доуиин постаје главна платформа за потрошаче да сазнају и купују производе за кућне љубимце.
Тренд 3: Састојци хране за кућне љубимце постају природнији и здравији, а састојци типа „елемента“ постају све чешћи у формулацијама хране за кућне љубимце.
Тренд 4: Ефикасност хране за кућне љубимце је даље подељена, а пажња на храну за кућне љубимце са предностима у вези са "менталним здрављем" је све већа.
Тренд 5: Свест потрошача о хигијени кућних љубимаца је повећана, а производи за негу кућних љубимаца комбинују медицинске и здравствене захтеве са потребама за лепотом. Употреба репелената за инсекте расте, а огрлице за псе попут бува и крпеља постају типична иновативна пракса.
Тренд 6: Технологија ослобађа руке. Паметни производи за кућне љубимце постају потпуно интегрисани у свакодневни живот и ослобађају време власницима кућних љубимаца.
Тренд 7: Куповина на једном месту је постала мејнстрим, а Доуиин је постао централно средиште за куповину корисника.
Тренд 8: Интерактивне маркетиншке стратегије могу продубити ангажовање корисника и повећати вредност бренда.
У последњем делу извештаја, на основу детаљне анализе тренутног стања индустрије и развојних трендова у прва два дела, предлаже се 3Ц стратегијски водич за рад Доуиин-ове индустрије кућних љубимаца са три аспекта – потрошача, робе и садржаја. .
Потрошачка стратегија:
Фокусирајте се на три главне врсте корисничких група и тачно пренесите кључне вредности. Брендови морају обратити пажњу на кључне факторе куповине ове три главне групе корисника и задовољити њихове основне потребе.
Стратегија робе:
Изоштрите увид у трендове потражње и проширите линије производа. Брендови за кућне љубимце треба да уђу на тржиште средњег и високог квалитета, промовишу надоградњу производа или унапређење бренда, искористе шансу коју пружа ефикасност хране за кућне љубимце преласком у сегмент вишег тржишта и користе велике величине паковања како би задовољили трошкове корисника. ефективне потребе.
Стратегија садржаја:
Продубите односе са корисницима кроз креирање садржаја заснованог на сценарију и вертикалног садржаја. Конкретно, брендови морају да креирају стратегије садржаја засноване на сценаријима коришћења корисника, да уравнотеже пресретање потражње и понуде за различите садржаје, да схвате карактеристике популарних раса и креирајте вертикални садржај који се допада корисницима и искористите вруће теме да повећате изложеност тако што ћете превазићи постојећа ограничења.
На крају извештаја, узимајући 5 брендова као што је МцФоодие као репрезентативне случајеве, анализира се њихове стратегије маркетиншке комуникације на Доуиин платформи. У данашњем све конкурентнијем економском окружењу, овај индустријски извештај може помоћи практичарима у индустрији кућних љубимаца да освоје тржиште током фазе надоградње индустрије.
Можемо анализирати податке и увиде представљене у овом ауторитативном извештају о индустрији да бисмо разумели и схватили нове трендове у индустрији кућних љубимаца, проактивно ухватили захтеве тржишта, приказали наше јединствене предности и брзо прилагодили стратегију када је то потребно да бисмо прихватили нове могућности и изазове.