Správy z priemyslu
TIZE- a professional custom pet products manufacturer and dog training device supplier since 2011.
Jazyk
TIZE- a professional custom pet products manufacturer and dog training device supplier since 2011.
Spoločnosť Ocean Engine (inzertná platforma v Číne) a Euromonitor International (spoločnosť poskytujúca informácie a údaje o odvetví) nedávno spoločne vydali „Bielu knihu o domácom priemysle na rok 2023“.
Nedávno spoločnosť Ocean Engine (reklamná platforma v Číne) a Euromonitor International (spoločnosť, ktorá poskytuje priemyselné informácie a údaje) spoločne vydali „2023 Pet Industry White Paper“. Skombinovaním ekosystému Douyin pre domáce zvieratá s údajmi o spotrebiteľskom výskume Euromonitor, správa poskytuje podrobné informácie o online marketingu a raste odvetvia domácich zvierat a podrobne analyzuje stav rozvoja a trendy čínskeho odvetvia domácich zvierat z nasledujúcich troch aspektov.
Referenčný zdroj: [Ocean Insights]
1. Čínsky priemysel domácich zvierat zažil za posledných niekoľko desaťročí tri hlavné štádiá vývoja av súčasnosti vstupuje do obdobia riadneho rastu, ktorý je poháňaný zvyšovaním národnej spotreby domácich zvierat. Údaje ukazujú, že hlavnými hnacími silami rýchleho rozvoja a vývoja čínskeho odvetvia domácich zvierat sú ekonomický rast, zmeny v štruktúre populácie, zmeny v postojoch k chovu domácich zvierat a rozvoj internetu.
2. V roku 2022 dosiahla veľkosť trhu s domácimi zvieratami v Číne 84,7 miliárd juanov, čo z neho robí druhý najväčší trh s domácimi zvieratami na svete. V porovnaní s vyspelými zahraničnými trhmi je priemerná spotreba domácností v Číne relatívne nízka, čo naznačuje väčší potenciál rozvoja v budúcnosti.
3. Celkovo je sektor krmív pre domáce zvieratá hlavným prúdom v odvetví domácich zvierat a naďalej vedie rýchly rozvoj tohto odvetvia. Na trhu s krmivom pre domáce zvieratá prevyšuje veľkosť a rýchlosť rastu trhu s mačkami tie na trhu so psami. Čína vstúpila do veku „mačacej ekonomiky“, pričom suché krmivo zostáva hlavným prúdom, zatiaľ čo mokré jedlo a pochutiny rýchlo pribúdajú.
4. Predaj chovateľských potrieb sa neustále zvyšuje. V roku 2022 veľkosť trhu s potrebami pre domáce zvieratá dosiahla 34 miliárd juanov, čo predstavuje 40% podielu na trhu. Konkurencia na tomto trhu zostáva pomerne rozptýlená a trh je pre mnohé spoločnosti stále nevyužitým modrým oceánom.
Správa profiluje používateľov domácich zvierat Douyin ako hlavnú cieľovú skupinu a z pohľadu „ľudí, tovaru a trhov“ robí nasledujúce úsudky o trendoch v čínskom odvetví chovu domácich zvierat.
Trend 1: Odvetvie domácich zvierat priťahuje viac žien, generáciu Z a ľudí z miest najvyššej úrovne a rôzne podsektory vykazujú multi polarizáciu.
Trend 2: Populácia majiteľov domácich zvierat sa rozširuje, pričom Douyin sa stáva hlavnou platformou pre spotrebiteľov, aby sa dozvedeli a kúpili produkty súvisiace s domácimi zvieratami.
Trend 3: Zložky krmiva pre domáce zvieratá sa stávajú prirodzenejšími a zdravšími, pričom zložky typu "element" sa stávajú bežnejšími vo formuláciách krmiva pre domáce zvieratá.
Trend 4: Účinnosť krmiva pre domáce zvieratá sa ďalej delí a pozornosť krmiva pre domáce zvieratá s výhodami súvisiacimi s „duševným zdravím“ sa zvyšuje.
Trend 5: Povedomie spotrebiteľov o hygiene domácich zvierat je zvýšené a produkty na starostlivosť o domáce zvieratá kombinujú lekárske a zdravotné požiadavky s potrebami krásy. Používanie repelentov proti hmyzu narastá, pričom obojky pre psov proti blchám a kliešťom sa stávajú typickou inovatívnou praxou.
Trend 6: Technológia oslobodzuje ruky. Inteligentné produkty pre domáce zvieratá sa stávajú plne integrovanými do každodenného života a uvoľňujú čas majiteľom domácich zvierat.
Trend 7: Jednorazové online nakupovanie sa stalo hlavným prúdom a Douyin sa stal centrálnym centrom pre nakupovanie používateľov.
Trend 8: Interaktívne marketingové stratégie môžu prehĺbiť zapojenie používateľov a zvýšiť hodnotu značky.
V poslednej časti správy, na základe podrobnej analýzy súčasného stavu odvetvia a vývojových trendov v prvých dvoch častiach, navrhuje strategickú príručku 3C pre fungovanie odvetvia domácich zvierat Douyin z troch hľadísk – spotrebiteľa, komodity a obsahu. .
Spotrebiteľská stratégia:
Zamerajte sa na tri hlavné typy skupín používateľov a presne vyjadrujte základné hodnoty. Značky musia venovať pozornosť základným nákupným faktorom týchto troch hlavných skupín používateľov a uspokojiť ich základné potreby.
Komoditná stratégia:
Zlepšite prehľad o trendoch dopytu a rozšírte produktové rady. Značky domácich zvierat musia vstúpiť na trh strednej až vyššej kategórie, propagovať modernizáciu produktov alebo pozdvihnutie značky, využiť príležitosť, ktorú ponúka účinnosť krmiva pre domáce zvieratá prechodom do segmentu vyššej kategórie a používať veľké balenia, aby pokryli náklady používateľov. efektívne potreby.
Stratégia obsahu:
Prehĺbte vzťahy s používateľmi prostredníctvom vytvárania obsahu na základe scenárov a vertikálneho obsahu. Značky musia konkrétne vytvárať stratégie obsahu založené na scenároch používania používateľov, vyvažovať zachytenie dopytu a ponuku pre rôzne skladby obsahu, pochopiť vlastnosti populárnych plemien. a vytvárajte vertikálny obsah, ktorý osloví používateľov, a využívajte horúce témy na zvýšenie expozície prekonaním existujúcich obmedzení.
Na konci správy, pričom 5 značiek, ako je McFoodie, ako reprezentatívne prípady, analyzuje ich stratégie marketingovej komunikácie na platforme Douyin. V dnešnom čoraz konkurenčnejšom ekonomickom prostredí môže táto správa o odvetví pomôcť odborníkom v odvetví domácich zvierat získať trh počas fázy inovácie tohto odvetvia.
Môžeme analyzovať údaje a poznatky prezentované v tejto autoritatívnej priemyselnej správe, aby sme pochopili a pochopili nové trendy v odvetví domácich zvierat, proaktívne zachytávali požiadavky trhu, predviedli naše jedinečné výhody a v prípade potreby rýchlo prispôsobili stratégiu, aby sme prijali nové príležitosti a výzvy.