Niedawno firma Ocean Engine (platforma reklamowa w Chinach) i Euromonitor International (firma dostarczająca informacje i dane branżowe) opublikowały wspólnie „Biały dokument dotyczący przemysłu zwierząt domowych na rok 2023”.
Niedawno Ocean Engine (platforma reklamowa w Chinach) i Euromonitor International (firma dostarczająca informacje i dane branżowe) opublikowały wspólnie „Biała księga przemysłu zwierząt domowych 2023”. Łącząc ekosystem przemysłu zoologicznego Douyin z danymi z badań konsumenckich Euromonitor, raport zapewnia szczegółowy wgląd w marketing internetowy i rozwój przemysłu zoologicznego oraz dogłębną analizę stanu rozwoju i trendów chińskiego przemysłu zoologicznego z następujących trzech aspektów.
Źródło odniesienia: [Ocean Insights]
1. Chińska branża zoologiczna przeszła trzy główne etapy rozwoju w ciągu ostatnich kilku dekad i obecnie wkracza w okres uporządkowanego wzrostu napędzanego przez wzrost krajowej konsumpcji zwierząt domowych. Dane pokazują, że głównymi czynnikami napędzającymi szybki rozwój i ewolucję chińskiego przemysłu zoologicznego są wzrost gospodarczy, zmiany w strukturze populacji, zmiany w podejściu do trzymania zwierząt domowych oraz rozwój internetu.
2. W 2022 r. wielkość rynku chińskiego przemysłu zoologicznego osiągnęła 84,7 miliarda juanów, co czyni go drugim co do wielkości rynkiem zwierząt domowych na świecie. W porównaniu z dojrzałymi rynkami zagranicznymi, średnia konsumpcja gospodarstw domowych w Chinach jest stosunkowo niska, co sugeruje większy potencjał rozwojowy w przyszłości.
3. Ogólnie rzecz biorąc, sektor karmy dla zwierząt domowych jest głównym nurtem przemysłu zoologicznego i nadal przoduje w szybkim rozwoju branży. Na rynku karmy dla zwierząt domowych wielkość i tempo wzrostu rynku kotów przewyższają rynek psów. Chiny weszły w erę „gospodarki kotów”, w której sucha karma pozostaje głównym nurtem, podczas gdy mokra karma i przekąski szybko rosną.
4. Sprzedaż artykułów dla zwierząt stale rośnie. W 2022 roku wielkość rynku artykułów dla zwierząt osiągnęła 34 miliardy juanów, co stanowi 40% udziału w rynku. Konkurencja na tym rynku pozostaje dość rozproszona, a dla wielu firm wciąż jest to niewykorzystany błękitny ocean.
Raport przedstawia użytkowników zwierząt domowych Douyina jako główną grupę docelową, a z perspektywy „ludzi, towarów i rynków” zawiera następujące oceny dotyczące trendów w chińskim przemyśle zoologicznym
Trend 1: Branża zoologiczna przyciąga więcej kobiet, pokolenia Z i ludzi z największych miast, a różne podsektory wykazują multipolaryzację.
Trend 2: Populacja właścicieli zwierząt domowych rośnie, a Douyin staje się główną platformą, na której konsumenci mogą poznawać i kupować produkty związane ze zwierzętami domowymi.
Trend 3: Składniki karmy dla zwierząt domowych stają się coraz bardziej naturalne i zdrowe, a składniki typu „pierwiastek” stają się coraz bardziej powszechne w recepturach karmy dla zwierząt domowych.
Trend 4: Skuteczność karmy dla zwierząt domowych jest dalej podzielona, a zainteresowanie karmą dla zwierząt domowych, która ma korzyści związane ze „zdrowiem psychicznym”, rośnie.
Trend 5: Świadomość konsumentów w zakresie higieny zwierząt domowych jest wyższa, a produkty do pielęgnacji zwierząt domowych łączą wymagania medyczne i zdrowotne z potrzebami kosmetycznymi. Stosowanie środków odstraszających owady rośnie, a obroże przeciw pchłom i kleszczom stają się typową innowacyjną praktyką.
Trend 6: Technologia uwalnia ręce. Inteligentne produkty dla zwierząt stają się w pełni zintegrowane z codziennym życiem i uwalniają czas dla właścicieli zwierząt.
Trend 7: Zakupy online w jednym miejscu stały się głównym nurtem, a Douyin stało się centralnym centrum zakupów dla użytkowników.
Trend 8: Interaktywne strategie marketingowe mogą pogłębić zaangażowanie użytkowników i zwiększyć wartość marki.
W ostatniej części raportu, w oparciu o szczegółową analizę aktualnego stanu branży i trendów rozwojowych w pierwszych dwóch częściach, proponuje przewodnik po strategii 3C dotyczący funkcjonowania przemysłu zoologicznego Douyin z trzech aspektów - konsumenta, towaru i treści .
Strategia konsumencka:
Skoncentruj się na trzech głównych typach grup użytkowników i dokładnie przekaż podstawowe wartości. Marki muszą zwracać uwagę na podstawowe czynniki zakupowe tych trzech głównych grup użytkowników i zaspokajać ich podstawowe potrzeby.
Strategia towarowa:
Lepszy wgląd w trendy popytu i rozszerzanie linii produktów. Marki zwierząt domowych muszą wejść na rynek średniej i wyższej półki, promować ulepszanie produktów lub podnoszenie pozycji marki, wykorzystywać szansę, jaką daje skuteczność karmy dla zwierząt domowych, przechodząc do segmentu wyższego rynku i wykorzystywać duże rozmiary opakowań, aby sprostać kosztom użytkowników. efektywne potrzeby.
Strategia treści:
Pogłębiaj relacje z użytkownikami poprzez tworzenie treści opartych na scenariuszach i wertykalnych. W szczególności marki muszą opracować strategie dotyczące treści w oparciu o scenariusze użytkowania użytkowników, zrównoważyć przechwytywanie popytu i podaż dla różnych ścieżek treści, uchwycić cechy popularnych ras i twórz pionowe treści, które przemawiają do użytkowników, i wykorzystuj gorące tematy, aby zwiększyć ekspozycję poprzez przełamanie istniejących ograniczeń.
Na koniec raportu, biorąc za reprezentatywne przypadki 5 marek takich jak McFoodie, analizuje ich strategie komunikacji marketingowej na platformie Douyin. W dzisiejszym, coraz bardziej konkurencyjnym środowisku gospodarczym, ten raport branżowy może pomóc praktykom branży zoologicznej w zdobyciu rynku w fazie modernizacji branży.
Możemy analizować dane i spostrzeżenia przedstawione w tym autorytatywnym raporcie branżowym, aby zrozumieć i uchwycić nowe trendy w branży zoologicznej, aktywnie uchwycić wymagania rynku, zaprezentować nasze wyjątkowe zalety i szybko dostosować strategię, gdy jest to konieczne, aby wykorzystać nowe możliwości i wyzwania.