Мэдээ мэдээлэл
TIZE- 2011 оноос хойш гэрийн тэжээмэл амьтны мэргэжлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч, нохой сургах төхөөрөмж нийлүүлэгч.
Хэл
TIZE- 2011 оноос хойш гэрийн тэжээмэл амьтны мэргэжлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч, нохой сургах төхөөрөмж нийлүүлэгч.
Саяхан, "2023 гэрийн тэжээвэр амьтдын үйлдвэрлэлийн цагаан цаас" нь Далайн хөдөлгүүрээр (Хятад дахь сурталчилгааны платформ (Хятадын мэдээлэл, мэдээллийн технологийн мэдээлэл (үйлдвэрлэлийн мэдээлэл, өгөгдлийг өгдөг компани).
Саяхан "2023 тэжээвэр амьтдын аж үйлдвэрийн цагаан ном"-ыг Ocean Engine (Хятад дахь сурталчилгааны платформ) болон Euromonitor International (салбарын мэдээлэл, мэдээллээр хангадаг компани) хамтран гаргасан. Доуин гэрийн тэжээвэр амьтдын аж үйлдвэрийн экосистемийг Euromonitor хэрэглэгчийн судалгааны мэдээлэлтэй хослуулсан тайланд гэрийн тэжээмэл амьтны аж үйлдвэрийн онлайн маркетинг, өсөлтийн талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгч, Хятадын тэжээвэр амьтдын аж үйлдвэрийн хөгжлийн байдал, чиг хандлагыг дараах гурван талаар гүнзгий дүн шинжилгээ хийжээ.
Лавлах эх сурвалж: [Ocean Insights]
1. Хятадын тэжээвэр амьтдын аж үйлдвэр сүүлийн хэдэн арван жилд хөгжлийн гурван үндсэн үе шатыг туулсан бөгөөд одоогоор үндэсний тэжээвэр амьтдын хэрэглээг сайжруулснаар эмх цэгцтэй өсөлтийн үе рүү орж байна. Хятадын гэрийн тэжээмэл амьтны аж үйлдвэрийн хурдацтай хөгжил, хувьслын гол хөдөлгөгч хүчин зүйл нь эдийн засгийн өсөлт, хүн амын бүтцийн өөрчлөлт, тэжээвэр амьтдыг тэжээх хандлага өөрчлөгдсөн, интернетийн хөгжил зэрэг багтаж байгааг тоо баримт харуулж байна.
2. 2022 онд Хятадын гэрийн тэжээмэл амьтны аж үйлдвэрийн зах зээлийн хэмжээ 84 тэрбум 700 сая юаньд хүрч, дэлхийн тэжээвэр амьтдын хоёр дахь том зах зээл болжээ. Гадаад зах зээл хөгжсөнтэй харьцуулахад Хятадын өрхийн дундаж хэрэглээ харьцангуй бага байгаа нь ирээдүйд илүү их хөгжих боломж байгааг харуулж байна.
3. Ерөнхийдөө тэжээвэр амьтдын хүнсний салбар нь тэжээвэр амьтдын үйлдвэрлэлийн гол салбар бөгөөд салбарын хурдацтай хөгжлийг тэргүүлсээр байна. Гэрийн тэжээвэр амьтдын хүнсний зах зээлд муурны зах зээлийн хэмжээ, өсөлтийн хурд нь нохойн зах зээлээс давж байна. Хятад улс "муурны эдийн засаг"-ын эрин зуунд орж, хуурай хоол хүнс зонхилж байгаа бол нойтон хоол, хөнгөн зууш эрчимтэй хөгжиж байна.
4. Гэрийн тэжээвэр амьтдын хангамжийн борлуулалт тогтмол нэмэгдэж байна. 2022 онд тэжээвэр амьтдын хангамжийн зах зээлийн хэмжээ 34 тэрбум юаньд хүрч, зах зээлийн 40 хувийг эзэлж байна. Энэ зах зээл дэх өрсөлдөөн нэлээд тархсан хэвээр байгаа бөгөөд зах зээл нь олон компаниудын хувьд ашиглагдаагүй цэнхэр далай хэвээр байна.
Уг тайланд Douyin-ийн тэжээвэр амьтдын хэрэглэгчдийг гол зорилтот үзэгчид гэж тодорхойлсон бөгөөд "хүмүүс, бараа бүтээгдэхүүн, зах зээл" гэсэн үүднээс Хятадын тэжээвэр амьтдын салбарын чиг хандлагын талаар дараах дүгнэлтийг гаргажээ.
Тренд 1: Гэрийн тэжээвэр амьтдын салбар нь Z үеийн эмэгтэйчүүд болон дээд зэрэглэлийн хотуудын хүмүүсийг илүү ихээр татаж байгаа бөгөөд янз бүрийн дэд салбарууд олон туйлшралыг харуулж байна.
Тренд 2: Амьтны тэжээвэр амьтдын тоо нэмэгдэж, Douyin нь тэжээвэр амьтантай холбоотой бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл авах, худалдан авах хэрэглэгчдийн гол платформ болж байна.
Тренд 3: Амьтны тэжээлийн найрлагад "элемент" төрлийн орцууд илүү түгээмэл болж, гэрийн тэжээвэр амьтдын хоолны найрлага нь илүү байгалийн, эрүүл болж байна.
Тренд 4: Гэрийн тэжээвэр амьтдын хоол тэжээлийн үр нөлөөг цаашид хувааж, "сэтгэцийн эрүүл мэнд"-тэй холбоотой тэжээвэр амьтдын хоолонд анхаарал хандуулах нь нэмэгдсээр байна.
Тренд 5: Хэрэглэгчдийн гэрийн тэжээвэр амьтдын эрүүл ахуйн талаарх мэдлэг өндөр болж, гэрийн тэжээвэр амьтдыг арчлах бүтээгдэхүүн нь эрүүл мэндийн болон эрүүл мэндийн хэрэгцээг гоо сайхны хэрэгцээтэй хослуулсан. Бөөс, хачигтай нохойн хүзүүвчний хүзүүвч нь ердийн шинэлэг практик болж, шавьж үргээгчийн хэрэглээ нэмэгдэж байна.
Тренд 6: Технологи гараа чөлөөлдөг. Ухаалаг тэжээвэр амьтдын бүтээгдэхүүн нь өдөр тутмын амьдралд бүрэн нийцэж, тэжээвэр амьтдын эздэд цаг зав гаргаж байна.
Тренд 7: Нэг цэгийн онлайн худалдаа түгээмэл болж, Douyin нь хэрэглэгчдийн худалдан авалт хийх төв болсон.
Тренд 8: Интерактив маркетингийн стратеги нь хэрэглэгчийн оролцоог гүнзгийрүүлж, брэндийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Тайлангийн сүүлийн хэсэгт, эхний хоёр хэсэгт салбарын өнөөгийн байдал, хөгжлийн чиг хандлагын нарийвчилсан дүн шинжилгээнд үндэслэн, хэрэглэгч, бараа бүтээгдэхүүн, агуулга гэсэн гурван талаас Douyin-ийн тэжээвэр амьтдын аж үйлдвэрийн үйл ажиллагааны 3С стратегийн удирдамжийг санал болгож байна. .
Хэрэглэгчийн стратеги:
Гурван төрлийн хэрэглэгчийн бүлэгт анхаарлаа хандуулж, үндсэн утгыг үнэн зөвөөр дамжуулаарай. Брэндүүд эдгээр гурван үндсэн бүлгийн хэрэглэгчдийн худалдан авалтын үндсэн хүчин зүйлсийг анхаарч, тэдний үндсэн хэрэгцээг хангах ёстой.
Барааны стратеги:
Эрэлтийн чиг хандлагын талаарх ойлголтыг хурцалж, бүтээгдэхүүний шугамыг өргөжүүлнэ. Гэрийн тэжээмэл амьтдын брэндүүд дундаас өндөр зэрэглэлийн зах зээлд нэвтэрч, бүтээгдэхүүнээ сайжруулах, брэндээ өргөжүүлэх, тэжээвэр амьтдын хоолны үр ашгийг зах зээлийн сегмент рүү шилжүүлэх боломжийг ашиглах, хэрэглэгчдийн өртөгийг хангахын тулд том савлагааны хэмжээг ашиглах хэрэгтэй. үр дүнтэй хэрэгцээ.
Агуулгын стратеги:
Сценари дээр суурилсан болон босоо контент үүсгэх замаар хэрэглэгчидтэй харилцах харилцааг гүнзгийрүүлэх. Тодруулбал, брэндүүд хэрэглэгчийн хэрэглээний хувилбарт тулгуурлан агуулгын стратеги боловсруулж, янз бүрийн контентын замуудын эрэлт, нийлүүлэлтийг тэнцвэржүүлж, алдартай үүлдрийн шинж чанарыг ойлгох ёстой. Хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахуйц босоо контентыг бий болгож, одоо байгаа хязгаарлалтыг даван туулах замаар өртөлтийг нэмэгдүүлэхийн тулд халуун сэдвүүдийг хөшүүрэг болгох.
Тайлангийн төгсгөлд McFoodie зэрэг 5 брэндийг төлөөллийн жишээ болгон авч, Douyin платформ дээрх маркетингийн харилцааны стратегид дүн шинжилгээ хийсэн. Өнөөгийн эдийн засгийн өрсөлдөөн улам бүр нэмэгдэж байгаа нөхцөлд энэхүү салбарын тайлан нь гэрийн тэжээмэл амьтдын салбарын мэргэжилтнүүдэд салбарыг шинэчлэх үе шатанд зах зээлд ялахад тусална.
Бид гэрийн тэжээмэл амьтны салбарын шинэ чиг хандлагыг ойлгож, ойлгох, зах зээлийн эрэлт хэрэгцээг идэвхтэй олж авах, өвөрмөц давуу талаа харуулах, шаардлагатай бол шинэ боломж, сорилтуудыг даван туулахын тулд стратегиа нэн даруй тохируулахын тулд энэхүү нэр хүндтэй салбарын тайланд танилцуулсан өгөгдөл, ойлголтыг шинжлэх боломжтой.
