അടുത്തിടെ, "2023 പെറ്റ് ഇൻഡസ്ട്രി വൈറ്റ് പേപ്പർ" ഓഷ്യൻ എഞ്ചിനും (ചൈനയിലെ ഒരു പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോം) യൂറോമോണിറ്റർ ഇന്റർനാഷണലും (വ്യവസായ വിവരങ്ങളും ഡാറ്റയും നൽകുന്ന ഒരു കമ്പനി) സംയുക്തമായി പുറത്തിറക്കി.
അടുത്തിടെ, "2023 പെറ്റ് ഇൻഡസ്ട്രി വൈറ്റ് പേപ്പർ" ഓഷ്യൻ എഞ്ചിനും (ചൈനയിലെ ഒരു പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോം) യൂറോമോണിറ്റർ ഇന്റർനാഷണലും (വ്യവസായ വിവരങ്ങളും ഡാറ്റയും നൽകുന്ന ഒരു കമ്പനി) സംയുക്തമായി പുറത്തിറക്കി. Euromonitor ഉപഭോക്തൃ ഗവേഷണ ഡാറ്റയുമായി Douyin വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഇക്കോസിസ്റ്റം സംയോജിപ്പിച്ച്, റിപ്പോർട്ട് ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗും വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായത്തിന്റെ വളർച്ചയും സംബന്ധിച്ച വിശദമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്നു, കൂടാതെ ചൈനയുടെ വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായത്തിന്റെ വികസന നിലയും ട്രെൻഡുകളും ഇനിപ്പറയുന്ന മൂന്ന് വശങ്ങളിൽ നിന്ന് ആഴത്തിൽ വിശകലനം ചെയ്യുന്നു.
റഫറൻസ് ഉറവിടം: [സമുദ്ര ഇൻസൈറ്റുകൾ]
1. ചൈനയിലെ വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായം കഴിഞ്ഞ ഏതാനും പതിറ്റാണ്ടുകളായി വികസനത്തിന്റെ മൂന്ന് പ്രധാന ഘട്ടങ്ങൾ അനുഭവിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ ദേശീയ വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉപഭോഗം നവീകരിക്കുന്നതിലൂടെ നയിക്കപ്പെടുന്ന ക്രമാനുഗതമായ വളർച്ചയുടെ കാലഘട്ടത്തിലേക്ക് ഇപ്പോൾ പ്രവേശിക്കുകയാണ്. സാമ്പത്തിക വളർച്ച, ജനസംഖ്യാ ഘടനയിലെ മാറ്റങ്ങൾ, വളർത്തുമൃഗങ്ങളെ പരിപാലിക്കുന്ന മനോഭാവത്തിലെ മാറ്റങ്ങൾ, ഇന്റർനെറ്റ് വികസനം എന്നിവ ചൈനീസ് വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായത്തിന്റെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വികസനത്തിന്റെയും പരിണാമത്തിന്റെയും പ്രധാന ചാലകശക്തികളിൽ ഉൾപ്പെടുന്നുവെന്ന് ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു.
2. 2022-ൽ, ചൈനയിലെ വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായത്തിന്റെ വിപണി വലുപ്പം 84.7 ബില്യൺ യുവാനിലെത്തി, ഇത് ലോകത്തിലെ രണ്ടാമത്തെ വലിയ വളർത്തുമൃഗ വിപണിയായി മാറി. മുതിർന്ന വിദേശ വിപണികളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ചൈനയിലെ ശരാശരി ഗാർഹിക ഉപഭോഗം താരതമ്യേന കുറവാണ്, ഇത് ഭാവിയിൽ കൂടുതൽ വികസന സാധ്യതകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
3. മൊത്തത്തിൽ, വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഭക്ഷണ മേഖല വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായത്തിന്റെ മുഖ്യധാരയാണ്, വ്യവസായത്തിന്റെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വികസനത്തിന് നേതൃത്വം നൽകുന്നത് തുടരുന്നു. വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഭക്ഷണ വിപണിയിൽ, പൂച്ച വിപണിയുടെ വലുപ്പവും വളർച്ചാ നിരക്കും നായ വിപണിയേക്കാൾ കൂടുതലാണ്. നനഞ്ഞ ഭക്ഷണവും ലഘുഭക്ഷണവും അതിവേഗം വളരുമ്പോൾ, ഉണങ്ങിയ ഭക്ഷണം മുഖ്യധാരയിൽ തുടരുന്ന "പൂച്ച സമ്പദ്വ്യവസ്ഥ" യുടെ യുഗത്തിലേക്ക് ചൈന പ്രവേശിച്ചു.
4. വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ വിതരണത്തിന്റെ വിൽപ്പന ക്രമാനുഗതമായി വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. 2022-ൽ, വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ വിതരണ വിപണിയുടെ വലുപ്പം 34 ബില്യൺ യുവാനിലെത്തി, ഇത് വിപണി വിഹിതത്തിന്റെ 40% വരും. ഈ വിപണിയിലെ മത്സരം വളരെ ചിതറിക്കിടക്കുന്നു, മാത്രമല്ല വിപണി ഇപ്പോഴും പല കമ്പനികൾക്കും ഉപയോഗിക്കാത്ത നീല സമുദ്രമാണ്.
ദൂയിന്റെ വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉപയോക്താക്കളെ പ്രധാന ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരാക്കി റിപ്പോർട്ട് പ്രൊഫൈൽ ചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ "ആളുകൾ, ചരക്കുകൾ, വിപണികൾ" എന്നിവയുടെ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് ചൈനയിലെ വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായത്തിലെ പ്രവണതകളെക്കുറിച്ച് ഇനിപ്പറയുന്ന വിലയിരുത്തലുകൾ നടത്തുന്നു.
ട്രെൻഡ് 1: വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായം കൂടുതൽ സ്ത്രീകളെയും ജനറേഷൻ ഇസഡിനെയും മുൻനിര നഗരങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ആളുകളെയും ആകർഷിക്കുന്നു, കൂടാതെ വിവിധ ഉപമേഖലകൾ ബഹുധ്രുവീകരണം കാണിക്കുന്നു.
ട്രെൻഡ് 2: വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉടമകളുടെ ജനസംഖ്യ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വളർത്തുമൃഗങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് അറിയാനും വാങ്ങാനുമുള്ള പ്രധാന പ്ലാറ്റ്ഫോമായി ഡൗയിൻ മാറുന്നു.
ട്രെൻഡ് 3: വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഭക്ഷണ ചേരുവകൾ കൂടുതൽ സ്വാഭാവികവും ആരോഗ്യകരവുമായി മാറുന്നു, വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഭക്ഷണ ഫോർമുലേഷനുകളിൽ "ഘടകം" തരത്തിലുള്ള ചേരുവകൾ കൂടുതൽ സാധാരണമാണ്.
ട്രെൻഡ് 4: വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഭക്ഷണത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി കൂടുതൽ വിഭജിക്കപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ "മാനസിക ആരോഗ്യ" സംബന്ധമായ നേട്ടങ്ങളുള്ള വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഭക്ഷണത്തിന്റെ ശ്രദ്ധ വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്.
ട്രെൻഡ് 5: വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ശുചിത്വത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഉപഭോക്താവിന്റെ അവബോധം ഉയർന്നതാണ്, കൂടാതെ വളർത്തുമൃഗങ്ങളെ പരിപാലിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മെഡിക്കൽ, ഹെൽത്ത് കെയർ ആവശ്യകതകളും സൗന്ദര്യ ആവശ്യങ്ങളും സംയോജിപ്പിക്കുന്നു. കീടനാശിനികളുടെ ഉപയോഗം വർധിച്ചുവരികയാണ്, ചെള്ളും ടിക് ഡോഗ് കോളറുകളും ഒരു സാധാരണ നൂതന സമ്പ്രദായമായി മാറുന്നു.
ട്രെൻഡ് 6: സാങ്കേതികവിദ്യ കൈകളെ സ്വതന്ത്രമാക്കുന്നു. സ്മാർട്ട് വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിലേക്ക് പൂർണ്ണമായി സംയോജിപ്പിക്കുകയും വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉടമകൾക്ക് സമയം അനുവദിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
ട്രെൻഡ് 7: വൺ-സ്റ്റോപ്പ് ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് മുഖ്യധാരയായി മാറി, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഷോപ്പിംഗ് നടത്താനുള്ള ഒരു കേന്ദ്ര കേന്ദ്രമായി Douyin മാറിയിരിക്കുന്നു.
ട്രെൻഡ് 8: സംവേദനാത്മക മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾക്ക് ഉപയോക്തൃ ഇടപഴകൽ വർദ്ധിപ്പിക്കാനും ബ്രാൻഡ് മൂല്യം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും കഴിയും.
റിപ്പോർട്ടിന്റെ അവസാന ഭാഗത്ത്, വ്യവസായത്തിന്റെ നിലവിലെ അവസ്ഥയുടെയും ആദ്യ രണ്ട് ഭാഗങ്ങളിലെ വികസന പ്രവണതകളുടെയും വിശദമായ വിശകലനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, ഉപഭോക്താവ്, ചരക്ക്, ഉള്ളടക്കം എന്നിങ്ങനെ മൂന്ന് വശങ്ങളിൽ നിന്ന് ഡൗയിന്റെ വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായത്തിന്റെ പ്രവർത്തനത്തിന് ഒരു 3C സ്ട്രാറ്റജി ഗൈഡ് നിർദ്ദേശിക്കുന്നു. .
ഉപഭോക്തൃ തന്ത്രം:
മൂന്ന് പ്രധാന തരം ഉപയോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും പ്രധാന മൂല്യങ്ങൾ കൃത്യമായി അറിയിക്കുകയും ചെയ്യുക. ഈ മൂന്ന് പ്രധാന ഉപയോക്താക്കളുടെ പ്രധാന വാങ്ങൽ ഘടകങ്ങളിൽ ബ്രാൻഡുകൾ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുകയും അവരുടെ പ്രധാന ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുകയും വേണം.
ചരക്ക് തന്ത്രം:
ഡിമാൻഡ് ട്രെൻഡുകളിലേക്കുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചകൾ മൂർച്ച കൂട്ടുകയും ഉൽപ്പന്ന ലൈനുകൾ വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുക. വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുകൾ മിഡ്-ടു-ഹൈ-എൻഡ് മാർക്കറ്റിൽ പ്രവേശിക്കേണ്ടതുണ്ട്, ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നവീകരണമോ ബ്രാൻഡ് എലവേഷനോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക, വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഭക്ഷണ കാര്യക്ഷമത അപ്-മാർക്കറ്റ് വിഭാഗത്തിലേക്ക് മാറുന്നത് നൽകുന്ന അവസരം മുതലെടുക്കുകയും ഉപയോക്താക്കളുടെ ചെലവ് നിറവേറ്റുന്നതിന് വലിയ പാക്കേജ് വലുപ്പങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുകയും വേണം. ഫലപ്രദമായ ആവശ്യങ്ങൾ.
ഉള്ളടക്ക തന്ത്രം:
സാഹചര്യങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതും ലംബവുമായ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലൂടെ ഉപയോക്താക്കളുമായുള്ള ബന്ധം ആഴത്തിലാക്കുക. പ്രത്യേകിച്ചും, ബ്രാൻഡുകൾ ഉപയോക്തൃ ഉപയോഗ സാഹചര്യങ്ങൾ, ബാലൻസ് ഡിമാൻഡ് ഇന്റർസെപ്ഷൻ, വ്യത്യസ്ത ഉള്ളടക്ക ട്രാക്കുകൾക്കുള്ള വിതരണം, ജനപ്രിയ ഇനങ്ങളുടെ സവിശേഷതകൾ എന്നിവയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഉള്ളടക്ക തന്ത്രങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തണം. കൂടാതെ ഉപയോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്ന ലംബമായ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുക, നിലവിലുള്ള പരിമിതികളിൽ നിന്ന് പുറത്തുകടന്ന് എക്സ്പോഷർ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ചൂടുള്ള വിഷയങ്ങൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുക.
റിപ്പോർട്ടിന്റെ അവസാനം, McFoodie പോലുള്ള 5 ബ്രാൻഡുകളെ പ്രതിനിധി കേസുകളായി എടുത്ത്, Douyin പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ തന്ത്രങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യുന്നു. ഇന്നത്തെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന മത്സരാധിഷ്ഠിത സാമ്പത്തിക അന്തരീക്ഷത്തിൽ, വ്യവസായത്തിന്റെ നവീകരണ ഘട്ടത്തിൽ വിപണിയിൽ വിജയിക്കാൻ വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായ പ്രാക്ടീഷണർമാരെ ഈ വ്യവസായ റിപ്പോർട്ടിന് സഹായിക്കാനാകും.
ഈ ആധികാരിക വ്യവസായ റിപ്പോർട്ടിൽ അവതരിപ്പിച്ച ഡാറ്റയും സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളും നമുക്ക് വിശകലനം ചെയ്യാൻ കഴിയും, വളർത്തുമൃഗ വ്യവസായത്തിലെ പുതിയ ട്രെൻഡുകൾ മനസിലാക്കാനും മനസ്സിലാക്കാനും, വിപണി ആവശ്യങ്ങൾ മുൻകൂട്ടി പിടിച്ചെടുക്കാനും, ഞങ്ങളുടെ അതുല്യമായ നേട്ടങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കാനും, പുതിയ അവസരങ്ങളും വെല്ലുവിളികളും സ്വീകരിക്കുന്നതിന് ആവശ്യമായ തന്ത്രങ്ങൾ ഉടനടി ക്രമീകരിക്കാനും കഴിയും.