Nozares ziņas
TIZE — profesionāls pielāgotu mājdzīvnieku produktu ražotājs un mājdzīvnieku apmācības ierīču piegādātājs kopš 2011. gada.
Valoda
TIZE — profesionāls pielāgotu mājdzīvnieku produktu ražotājs un mājdzīvnieku apmācības ierīču piegādātājs kopš 2011. gada.
Nesen Ocean Engine (reklāmas platforma Ķīnā) un Euromonitor International (uzņēmums, kas nodrošina nozares informāciju un datus) kopīgi izdeva “2023. gada mājdzīvnieku nozares balto grāmatu”.
Nesen Ocean Engine (reklāmas platforma Ķīnā) un Euromonitor International (uzņēmums, kas nodrošina nozares informāciju un datus) kopīgi izlaida "2023. gada mājdzīvnieku nozares balto grāmatu". Apvienojot Douyin lolojumdzīvnieku nozares ekosistēmu ar Euromonitor patērētāju pētījumu datiem, pārskats sniedz detalizētu ieskatu tiešsaistes mārketingā un lolojumdzīvnieku nozares izaugsmē un padziļināti analizē Ķīnas mājdzīvnieku nozares attīstības statusu un tendences no šādiem trim aspektiem.
Atsauces avots: [Ocean Insights]
1. Ķīnas lolojumdzīvnieku nozare pēdējo desmitgažu laikā ir piedzīvojusi trīs galvenos attīstības posmus, un pašlaik tā ieiet kārtīgas izaugsmes periodā, ko veicina valsts lolojumdzīvnieku patēriņa uzlabošana. Dati liecina, ka Ķīnas lolojumdzīvnieku nozares straujās attīstības un evolūcijas galvenie virzītāji ir ekonomikas izaugsme, izmaiņas populācijas struktūrā, izmaiņas mājdzīvnieku turēšanas attieksmē un interneta attīstība.
2. 2022. gadā Ķīnas lolojumdzīvnieku nozares tirgus apjoms sasniedza 84,7 miljardus juaņu, padarot to par otro lielāko lolojumdzīvnieku tirgu pasaulē. Salīdzinot ar nobriedušiem ārvalstu tirgiem, vidējais mājsaimniecību patēriņš Ķīnā ir salīdzinoši zems, kas liecina par lielāku attīstības potenciālu nākotnē.
3. Kopumā lolojumdzīvnieku barības nozare ir lolojumdzīvnieku nozares galvenā virziens un turpina vadīt nozares straujo attīstību. Lolojumdzīvnieku barības tirgū gan kaķu tirgus lielums, gan pieauguma temps pārsniedz suņu tirgus rādītājus. Ķīna ir iegājusi "kaķu ekonomikas" laikmetā, sausā barība joprojām ir izplatīta, savukārt mitrā barība un uzkodas strauji pieaug.
4. Mājdzīvniekiem paredzēto preču pārdošanas apjomi nepārtraukti pieaug. 2022. gadā mājdzīvnieku preču tirgus apjoms sasniedza 34 miljardus juaņu, kas veido 40% no tirgus daļas. Konkurence šajā tirgū joprojām ir diezgan izkliedēta, un daudziem uzņēmumiem tirgus joprojām ir neizmantots zils okeāns.
Ziņojumā Douyin mājdzīvnieku lietotāji ir norādīti kā galvenā mērķauditorija, un no "cilvēku, preču un tirgu" perspektīvas ir sniegti šādi spriedumi par tendencēm Ķīnas mājdzīvnieku nozarē.
1. tendence: Lolojumdzīvnieku nozare piesaista vairāk sieviešu, Z paaudzes, un cilvēkus no augstākā līmeņa pilsētām, un dažādās apakšnozarēs ir vērojama daudzveidīga polarizācija.
2. tendence: Mājdzīvnieku īpašnieku skaits palielinās, un Douyin kļūst par galveno platformu, kurā patērētāji var uzzināt un iegādāties ar mājdzīvniekiem saistītus produktus.
3. tendence: Lolojumdzīvnieku barības sastāvdaļas kļūst arvien dabiskākas un veselīgākas, un lolojumdzīvnieku barības sastāvos arvien biežāk tiek izmantotas "elementu" tipa sastāvdaļas.
4. tendence: Lolojumdzīvnieku barības efektivitāte ir vēl vairāk iedalīta, un pieaug lolojumdzīvnieku barības ar garīgās veselības ieguvumiem uzmanība.
5. tendence: Patērētāju izpratne par mājdzīvnieku higiēnu ir paaugstināta, un mājdzīvnieku kopšanas produkti apvieno medicīniskās un veselības aprūpes prasības ar skaistumkopšanas vajadzībām. Kukaiņu atbaidīšanas līdzekļu izmantošana pieaug, un blusu un ērču suņu kaklasiksnas kļūst par tipisku novatorisku praksi.
6. tendence: Tehnoloģija atbrīvo rokas. Viedie mājdzīvnieku produkti kļūst pilnībā integrēti ikdienas dzīvē un atbrīvo mājdzīvnieku īpašnieku laiku.
7. tendence: Vienas pieturas iepirkšanās tiešsaistē ir kļuvusi plaši izplatīta, un Douyin ir kļuvis par lietotāju centrālo iepirkšanās centru.
8. tendence: Interaktīvas mārketinga stratēģijas var padziļināt lietotāju iesaisti un palielināt zīmola vērtību.
Ziņojuma pēdējā daļā, pamatojoties uz detalizētu nozares pašreizējā stāvokļa un attīstības tendenču analīzi pirmajās divās daļās, tiek piedāvāts 3C stratēģijas ceļvedis Douyin lolojumdzīvnieku nozares darbībai no trim aspektiem - patērētāja, preču un satura. .
Patērētāju stratēģija:
Koncentrējieties uz trīs galvenajiem lietotāju grupu veidiem un precīzi norādiet pamatvērtības. Zīmoliem ir jāpievērš uzmanība šo trīs galveno lietotāju grupu galvenajiem pirkšanas faktoriem un jāapmierina viņu pamatvajadzības.
Preču stratēģija:
Uzlabojiet ieskatu pieprasījuma tendencēs un paplašiniet produktu līnijas. Lolojumdzīvnieku zīmoliem jāiekļūst vidējas un augstākās klases tirgū, jāveicina produktu uzlabošana vai zīmola paaugstināšana, jāizmanto iespēja, ko sniedz lolojumdzīvnieku barības efektivitāte, pārejot uz augstākās klases segmentu, un jāizmanto lieli iepakojuma izmēri, lai apmierinātu lietotāju izmaksas. efektīvas vajadzības.
Satura stratēģija:
Padziļiniet attiecības ar lietotājiem, veidojot uz scenārijiem balstītu un vertikālu saturu. Konkrēti, zīmoliem ir jāizstrādā satura stratēģijas, kuru pamatā ir lietotāju lietošanas scenāriji, jāsabalansē pieprasījuma pārtveršana un piedāvājums dažādiem satura ierakstiem, jāizprot populāru šķirņu īpašības. un izveidojiet vertikālu saturu, kas piesaista lietotājus, un izmantojiet aktuālās tēmas, lai palielinātu ekspozīciju, pārkāpjot esošos ierobežojumus.
Ziņojuma beigās, ņemot vērā 5 zīmolus, piemēram, McFoodie, kā reprezentatīvus gadījumus, tas analizē to mārketinga komunikācijas stratēģijas Douyin platformā. Mūsdienu ekonomiskajā vidē, kurā valda arvien lielāka konkurence, šis nozares pārskats var palīdzēt lolojumdzīvnieku nozares speciālistiem nozares atjaunināšanas posmā uzvarēt tirgū.
Mēs varam analizēt datus un ieskatus, kas sniegti šajā autoritatīvajā nozares pārskatā, lai izprastu un aptvertu jaunās tendences lolojumdzīvnieku nozarē, proaktīvi aptvertu tirgus prasības, parādītu mūsu unikālās priekšrocības un vajadzības gadījumā nekavējoties pielāgotu stratēģiju, lai izmantotu jaunas iespējas un izaicinājumus.