Neseniai 2023 m. naminių gyvūnėlių pramonės baltąją knygą išleido „Ocean Engine“ (reklamos platforma Kinijoje) ir „Euromonitor International“ (bendrovė, teikianti pramonės informaciją ir duomenis).
Neseniai „2023 m. naminių gyvūnėlių pramonės baltąją knygą“ kartu išleido „Ocean Engine“ (reklamos platforma Kinijoje) ir „Euromonitor International“ (bendrovė, teikianti pramonės informaciją ir duomenis). Sujungus Douyin naminių gyvūnėlių pramonės ekosistemą su Euromonitor vartotojų tyrimų duomenimis, ataskaitoje pateikiamos išsamios internetinės rinkodaros ir naminių gyvūnėlių pramonės augimo įžvalgos ir išsamiai analizuojama Kinijos naminių gyvūnėlių pramonės vystymosi būklė ir tendencijos šiais trimis aspektais.
Nuorodos šaltinis: [Ocean Insights]
1. Kinijos naminių gyvūnėlių pramonė per pastaruosius kelis dešimtmečius išgyveno tris pagrindinius vystymosi etapus ir šiuo metu įžengia į tvarkingo augimo laikotarpį, kurį skatina didėjantis nacionalinis naminių gyvūnėlių vartojimas. Duomenys rodo, kad pagrindiniai Kinijos naminių gyvūnėlių pramonės spartaus vystymosi ir evoliucijos veiksniai yra ekonomikos augimas, populiacijos struktūros pokyčiai, požiūrio į naminius gyvūnėlius pokyčiai ir interneto plėtra.
2. 2022 m. Kinijos naminių gyvūnėlių pramonės rinkos dydis siekė 84,7 mlrd. juanių, todėl tai yra antra pagal dydį naminių gyvūnėlių rinka pasaulyje. Palyginti su brandžiomis užsienio rinkomis, vidutinis namų ūkių vartojimas Kinijoje yra palyginti mažas, o tai rodo didesnį plėtros potencialą ateityje.
3. Apskritai naminių gyvūnėlių ėdalo sektorius yra pagrindinė naminių gyvūnėlių pramonės dalis ir toliau vadovauja sparčiai pramonės plėtrai. Naminių gyvūnėlių ėdalo rinkoje kačių rinkos dydis ir augimo tempas viršija šunų rinkos dydį. Kinija įžengė į „kačių ekonomikos“ amžių, sausas maistas išliko pagrindine srove, o šlapias maistas ir užkandžiai sparčiai auga.
4. Naminiams gyvūnėliams skirtų prekių pardavimas nuolat auga. 2022 m. naminių gyvūnėlių reikmenų rinkos dydis siekė 34 milijardus juanių, o tai sudaro 40 % rinkos dalies. Konkurencija šioje rinkoje tebėra gana išsklaidyta, o rinka daugeliui įmonių vis dar yra neišnaudotas mėlynas vandenynas.
Ataskaitoje Douyin augintinių naudotojai nurodomi kaip pagrindinė tikslinė auditorija, o iš „žmonių, prekių ir rinkų“ perspektyvos pateikiami tokie sprendimai apie Kinijos naminių gyvūnėlių pramonės tendencijas.
1 tendencija: Gyvūnų auginimo pramonė pritraukia daugiau moterų, Z kartos, ir žmonių iš aukščiausio lygio miestų ir įvairių subsektorių, kurie demonstruoja daugialypę poliarizaciją.
2 tendencija: Gyvūnų savininkų populiacija plečiasi, o Douyin tampa pagrindine platforma vartotojams sužinoti apie su gyvūnais susijusius produktus ir juos įsigyti.
3 tendencija: Naminių gyvūnėlių ėdalo ingredientai tampa natūralesni ir sveikesni, o "elemento" tipo ingredientai vis dažniau naudojami naminių gyvūnėlių ėdalo formulėse.
4 tendencija: Naminių gyvūnėlių ėdalo veiksmingumas toliau skirstomas, o dėmesys naminių gyvūnėlių maistui, turinčiam „psichinės sveikatos“ privalumų, vis didėja.
5 tendencija: Vartotojų supratimas apie naminių gyvūnėlių higieną yra didesnis, o naminių gyvūnėlių priežiūros gaminiuose medicinos ir sveikatos priežiūros reikalavimai derinami su grožio poreikiais. Vabzdžių repelentų naudojimas auga, o šunų, panašių į blusas ir erkes, antkakliai tampa tipiška naujoviška praktika.
6 tendencija: Technologijos išlaisvina rankas. Išmanieji naminių gyvūnėlių gaminiai tampa visiškai integruoti į kasdienį gyvenimą ir atlaisvina laiko naminių gyvūnėlių savininkams.
7 tendencija: Vieno langelio apsipirkimas internetu tapo įprastas, o „Douyin“ tapo pagrindiniu vartotojų apsipirkimo centru.
8 tendencija: Interaktyvios rinkodaros strategijos gali sustiprinti vartotojų įsitraukimą ir padidinti prekės ženklo vertę.
Paskutinėje ataskaitos dalyje, remiantis išsamia pramonės dabartinės padėties ir vystymosi tendencijų analize pirmose dviejose dalyse, siūlomas 3C strategijos vadovas Douyin augintinių pramonės veiklai iš trijų aspektų – vartotojų, prekių ir turinio. .
Vartotojų strategija:
Sutelkite dėmesį į tris pagrindinius vartotojų grupių tipus ir tiksliai perteikite pagrindines vertybes. Prekės ženklai turi atkreipti dėmesį į pagrindinius šių trijų pagrindinių vartotojų grupių pirkimo veiksnius ir tenkinti pagrindinius jų poreikius.
Prekių strategija:
Išplėskite paklausos tendencijas ir išplėskite produktų linijas. Naminių gyvūnėlių prekių ženklai turi patekti į vidutinės ir aukščiausios klasės rinką, skatinti produktų atnaujinimą arba prekės ženklo tobulinimą, pasinaudoti galimybe, kurią suteikia naminių gyvūnėlių ėdalo veiksmingumas pereinant į aukštesnės rinkos segmentą, ir naudoti didelius pakuotes, kad patenkintų vartotojų išlaidas. efektyvių poreikių.
Turinio strategija:
Gilinkite ryšius su vartotojais kurdami scenarijais ir vertikalų turinį. Konkrečiai, prekės ženklai turi kurti turinio strategijas, pagrįstas vartotojų naudojimo scenarijais, subalansuoti paklausos perėmimą ir pasiūlą skirtingiems turinio takeliams, suvokti populiarių veislių ypatybes. ir sukurti vertikalų turinį, patrauklų naudotojams, ir pasinaudoti aktualiomis temomis, kad padidintumėte matomumą, nepaisydami esamų apribojimų.
Ataskaitos pabaigoje 5 prekių ženklus, tokius kaip McFoodie, kaip reprezentatyvius atvejus, analizuoja jų rinkodaros komunikacijos strategijos Douyin platformoje. Šiuolaikinėje vis labiau konkurencingoje ekonominėje aplinkoje ši pramonės ataskaita gali padėti naminių gyvūnėlių pramonės specialistams laimėti rinką pramonės atnaujinimo etape.
Galime analizuoti duomenis ir įžvalgas, pateiktus šioje autoritetingoje pramonės ataskaitoje, kad suprastume ir suvoktume naujas naminių gyvūnėlių pramonės tendencijas, aktyviai fiksuotume rinkos poreikius, parodytume savo unikalius pranašumus ir prireikus greitai pakoreguotume strategiją, kad priimtume naujas galimybes ir iššūkius.