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2023년 중국 반려동물 산업의 8가지 주요 트렌드를 다루는 "2023 반려동물 산업 백서"가 발표되었습니다.

최근 Ocean Engine(중국의 광고 플랫폼)과 Euromonitor International(산업 정보 및 데이터를 제공하는 회사)이 공동으로 "2023 애완동물 산업 백서"를 발표했습니다.

5월 20, 2023

최근 중국의 광고 플랫폼인 Ocean Engine과 업계 정보 및 데이터를 제공하는 Euromonitor International이 공동으로 "2023 반려동물 산업 백서"를 발표했습니다. Douyin 애완동물 산업 생태계와 Euromonitor 소비자 연구 데이터를 결합한 이 보고서는 애완동물 산업의 온라인 마케팅 및 성장에 대한 자세한 통찰력을 제공하고 다음 세 가지 측면에서 중국 애완동물 산업의 발전 상태와 추세를 심층 분석합니다.

참조 출처: [Ocean Insights] 

시장 개관


1. 중국의 반려동물 산업은 지난 수십 년 동안 세 가지 핵심 발전 단계를 거쳤으며 현재는 국민 반려동물 소비의 업그레이드에 따른 질서 있는 성장기에 접어들고 있습니다. 데이터에 따르면 중국 애완동물 산업의 급속한 발전과 진화의 핵심 동인에는 경제 성장, 인구 구조의 변화, 애완동물을 기르는 태도의 변화, 인터넷 개발이 포함됩니다.



2. 2022년 중국 애완동물 산업의 시장 규모는 847억 위안에 달하여 세계에서 두 번째로 큰 애완동물 시장이 되었습니다. 성숙한 해외 시장과 비교할 때 중국의 평균 가계 소비는 상대적으로 낮으며 향후 발전 가능성이 더 크다는 것을 암시합니다.



3. 전반적으로 반려동물 식품 분야는 반려동물 산업의 주류이며 업계의 급속한 발전을 지속적으로 이끌고 있습니다. 펫푸드 시장은 캣마켓의 규모와 성장률 모두 애견시장을 능가한다. 중국은 건사료가 주류를 이루고 습식사료와 스낵류가 급성장하는 '고양이 경제' 시대에 접어들었다.



4. 반려동물 용품 판매가 꾸준히 증가하고 있습니다. 2022년 반려동물용품 시장 규모는 340억 위안에 달해 시장점유율 40%를 차지한다. 이 시장의 경쟁은 여전히 ​​상당히 분산되어 있으며 시장은 여전히 ​​많은 기업에게 미개척 블루오션입니다.


8가지 주요 트렌드


이 보고서는 Douyin의 애완동물 사용자를 핵심 대상 고객으로 분류하고 "사람, 상품 및 시장"의 관점에서 중국 애완동물 산업의 추세에 대해 다음과 같이 판단합니다.


경향 1: 반려동물 산업은 더 많은 여성, Z세대, 고급 도시 사람들을 끌어들이고 있으며 다양한 하위 부문이 다극화를 보이고 있습니다.



경향 2: Douyin은 소비자가 애완동물 관련 제품에 대해 배우고 구매할 수 있는 주요 플랫폼이 되면서 애완동물 소유자의 인구가 확대되고 있습니다.



경향 3: 애완동물 사료 성분은 "요소" 유형 성분이 애완동물 사료 제형에서 점점 보편화되면서 더욱 자연스럽고 건강해지고 있습니다.



경향 4: 반려동물 사료의 효능은 더욱 세분화되어 "정신 건강"과 관련된 효능이 있는 반려동물 사료에 대한 관심이 높아지고 있습니다.



트렌드 5: 애완동물 위생에 대한 소비자의 인식이 높아지고 애완동물 미용 제품은 의료 및 건강 관리 요구 사항과 미용 요구 사항을 결합합니다. 방충제의 사용이 증가하고 있으며 벼룩 및 진드기 개 목걸이와 같은 것이 전형적인 혁신적인 관행이 되고 있습니다.



경향 6: 기술은 손을 해방시킵니다. 스마트 펫 제품은 일상 생활에 완전히 통합되고 있으며 펫 소유자의 시간을 자유롭게 해줍니다.



트렌드 7: 원스톱 온라인 쇼핑이 주류가 되었고 Douyin은 사용자가 쇼핑할 수 있는 중심 허브가 되었습니다.



트렌드 8: 대화형 마케팅 전략은 사용자 참여를 심화하고 브랜드 가치를 증폭시킬 수 있습니다.


성장 가이드


보고서의 마지막 부분에서는 처음 두 부분의 업계 현황 및 개발 동향에 대한 자세한 분석을 기반으로 소비자, 상품 및 콘텐츠의 세 가지 측면에서 Douyin의 애완 동물 산업 운영을 위한 3C 전략 가이드를 제안합니다. .


소비자 전략:

세 가지 주요 유형의 사용자 그룹에 집중하고 핵심 가치를 정확하게 전달하십시오. 브랜드는 이 세 가지 주요 사용자 그룹의 핵심 구매 요인에 주의를 기울이고 핵심 요구 사항을 충족해야 합니다.



상품전략:

수요 동향에 대한 통찰력을 높이고 제품 라인을 확장합니다. 반려동물 브랜드는 중급 시장에 진입하고, 제품 업그레이드 또는 브랜드 상승을 촉진하고, 반려동물 사료 효능이 고급 시장으로 전환하여 제공되는 기회를 포착하고, 사용자의 비용을 충족시키기 위해 대형 패키지를 사용해야 합니다. 효과적인 필요.




콘텐츠 전략:

시나리오 기반의 수직적 콘텐츠 제작을 통해 사용자와의 관계를 깊게 합니다. 특히 브랜드는 사용자 사용 시나리오를 기반으로 콘텐츠 전략을 수립하고, 다양한 콘텐츠 트랙에 대한 수요 차단과 공급의 균형을 유지하고, 인기 품종의 특성을 파악해야 합니다. 사용자에게 어필하는 수직 콘텐츠를 만들고 핫 토픽을 활용하여 기존 한계를 뛰어넘어 노출도를 높입니다.




보고서 말미에는 맥푸디 등 5개 브랜드를 대표 사례로 두인 플랫폼에서의 마케팅 커뮤니케이션 전략을 분석했다. 점점 더 경쟁이 치열해지는 오늘날의 경제 환경에서 이 업계 보고서는 반려동물 업계 종사자들이 업계의 업그레이드 단계에서 시장에서 승리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 



우리는 이 권위 있는 산업 보고서에 제시된 데이터와 통찰력을 분석하여 반려동물 산업의 새로운 트렌드를 이해 및 파악하고, 시장 수요를 사전에 파악하고, 우리의 고유한 이점을 보여주고, 새로운 기회와 도전을 수용하기 위해 필요할 때 신속하게 전략을 조정할 수 있습니다.


기본 정보
  • 년도
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  • 주요 산업
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  • 주요 상품
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  • 총 직원
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  • 연간 출력 값
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  • 수출 시장
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  • 협력 고객
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