Өнеркәсіп жаңалықтары
TIZE - 2011 жылдан бері үй жануарларына арналған арнайы өнімдерді өндіруші және үй жануарларын үйретуге арналған құрылғыларды жеткізуші.
Тіл
TIZE - 2011 жылдан бері үй жануарларына арналған арнайы өнімдерді өндіруші және үй жануарларын үйретуге арналған құрылғыларды жеткізуші.
Жақында «2023 үй жануарларының ақ қағаздары» Мұхит қозғалтқышы (Қытайдағы жарнама платформасы) және Euromonitor International (салалық ақпарат пен мәліметтерді ұсынатын компания) шығарды.
Жақында «2023 Pet Industry White Paper» Ocean Engine (Қытайдағы жарнама платформасы) және Euromonitor International (салалық ақпарат пен деректерді ұсынатын компания) бірлесіп шығарды. Доуин үй жануарларының индустриясының экожүйесін Euromonitor тұтынушылардың зерттеу деректерімен біріктіре отырып, есеп үй жануарлары индустриясының онлайн маркетингі мен өсуі туралы егжей-тегжейлі түсінік береді және Қытайдың үй жануарлары индустриясының даму жағдайы мен тенденцияларын келесі үш аспекті бойынша терең талдайды.
Анықтама көзі: [Ocean Insights]
1. Қытайдың үй жануарлары өнеркәсібі соңғы бірнеше онжылдықта дамудың үш негізгі кезеңін бастан өткерді және қазіргі уақытта ұлттық үй жануарларын тұтынуды арттыруға байланысты жүйелі өсу кезеңіне кіруде. Деректер қытайлық үй жануарлары индустриясының қарқынды дамуы мен эволюциясының негізгі драйверлері экономикалық өсуді, популяция құрылымындағы өзгерістерді, үй жануарларын ұстауға деген көзқарастың өзгеруін және интернетті дамытуды қамтиды.
2. 2022 жылы Қытайдың үй жануарлары өнеркәсібінің нарық көлемі 84,7 миллиард юаньға жетіп, оны әлемдегі екінші ірі үй жануарлары нарығына айналдырды. Жетілген сыртқы нарықтармен салыстырғанда, Қытайдағы үй шаруашылығының орташа тұтынуы салыстырмалы түрде төмен, бұл болашақта үлкен даму әлеуетін көрсетеді.
3. Жалпы, үй жануарларына арналған азық-түлік секторы үй жануарлары индустриясының негізгі бағыты болып табылады және саланың қарқынды дамуын жалғастыруда. Үй жануарларына арналған азық-түлік нарығында мысықтар нарығының көлемі мен өсу қарқыны ит нарығынан асып түседі. Қытай «мысық экономикасы» дәуіріне енді, құрғақ тағам негізгі ағым болып қалды, ал дымқыл тамақ пен жеңіл тағамдар қарқынды дамып келеді.
4. Үй жануарларына арналған керек-жарақтардың сатылымы тұрақты өсуде. 2022 жылы үй жануарларына керек-жарақ нарығының көлемі 34 миллиард юаньға жетіп, нарықтың 40 пайызын құрады. Бұл нарықтағы бәсекелестік жеткілікті түрде шашыраңқы күйінде қалып отыр және нарық көптеген компаниялар үшін әлі де ашылмаған көгілдір мұхит болып табылады.
Есепте Дуиннің үй жануарларын пайдаланушылары негізгі мақсатты аудитория ретінде көрсетіледі және «адамдар, тауарлар және нарықтар» тұрғысынан Қытайдың үй жануарлары индустриясының тенденциялары туралы келесі пайымдаулар жасайды.
Тренд 1: Үй жануарлары өнеркәсібі аналықтарды, Z ұрпағын және жоғары деңгейдегі қалалардағы адамдарды көбірек тартады, және әртүрлі ішкі секторлар көп поляризацияны көрсетеді.
Тренд 2: Үй жануарлары иелерінің популяциясы кеңейіп келеді, Дуин тұтынушыларға үй жануарларына қатысты өнімдер туралы білуге және сатып алуға арналған негізгі платформаға айналды.
Тренд 3: Үй жануарларына арналған тағамдық ингредиенттер табиғи және пайдалы болып келеді, «элемент» түріндегі ингредиенттер үй жануарларына арналған тағамдық құрамда жиі кездеседі.
Тренд 4: Үй жануарларына арналған тағамның тиімділігі одан әрі бөлінеді және «психикалық денсаулыққа» қатысты пайдасы бар үй жануарларына арналған тағамға назар аударылуда.
Тренд 5: Тұтынушылардың үй жануарларының гигиенасы туралы хабардарлығы жоғарылайды және үй жануарларын күтуге арналған өнімдер медициналық және денсаулық сақтау талаптарын сұлулық қажеттіліктерімен біріктіреді. Жәндіктерге қарсы құралдарды қолдану өсуде, бүрге мен кене сияқты ит жағалары әдеттегі инновациялық тәжірибеге айналды.
Тренд 6: Технология қолды босатады. Үй жануарларына арналған ақылды өнімдер күнделікті өмірге толығымен еніп, үй жануарларының иелеріне уақытты босатады.
Тренд 7: Бір терезе онлайн-сатып алу негізгі ағымға айналды, ал Дуйн пайдаланушылар үшін сауда жасайтын орталық хабқа айналды.
Тренд 8: Интерактивті маркетингтік стратегиялар пайдаланушының қатысуын тереңдете алады және бренд құнын арттырады.
Есептің соңғы бөлігінде, алғашқы екі бөлімдегі саланың ағымдағы жағдайы мен даму тенденцияларын егжей-тегжейлі талдау негізінде, ол Дуйннің үй жануарлары индустриясының жұмысына үш аспектіден - тұтынушылық, тауарлық және мазмұннан 3С стратегиялық нұсқаулығын ұсынады. .
Тұтыну стратегиясы:
Пайдаланушы топтарының үш негізгі түріне назар аударыңыз және негізгі құндылықтарды дәл жеткізіңіз. Брендтер пайдаланушылардың осы үш негізгі тобының негізгі сатып алу факторларына назар аударып, олардың негізгі қажеттіліктерін қанағаттандыруы керек.
Тауар стратегиясы:
Сұраныс тенденциялары туралы түсініктерді нақтылаңыз және өнім желілерін кеңейтіңіз. Үй жануарларына арналған брендтер ортадан жоғары деңгейлі нарыққа шығуы керек, өнімдерді жаңартуға немесе брендтің жоғарылауына ықпал етуі керек, үй жануарларына арналған азық-түліктің тиімділігі жоғары нарық сегментіне өту мүмкіндігін пайдаланып, пайдаланушылардың құнын қанағаттандыру үшін үлкен пакет өлшемдерін пайдалануы керек. тиімді қажеттіліктер.
Мазмұн стратегиясы:
Сценарий негізінде және тік мазмұнды жасау арқылы пайдаланушылармен қарым-қатынасты тереңдетіңіз. Атап айтқанда, брендтер пайдаланушыларды пайдалану сценарийлеріне негізделген мазмұн стратегияларын жасауы керек, әртүрлі мазмұн тректері үшін сұранысты ұстау мен ұсынысты теңестіруі, танымал тұқымдардың сипаттамаларын түсінуі керек. және пайдаланушыларды қызықтыратын тік мазмұнды жасаңыз және бар шектеулерден шығу арқылы экспозицияны арттыру үшін ыстық тақырыптарды пайдаланыңыз.
Есептің соңында McFoodie сияқты 5 брендті өкілдік жағдайлар ретінде алып, олардың Douyin платформасындағы маркетингтік коммуникация стратегияларын талдайды. Бүгінгі бәсекелестік күшейіп келе жатқан экономикалық ортада бұл салалық есеп үй жануарлары саласының тәжірибешілеріне саланы жаңарту кезеңінде нарықты жеңуге көмектеседі.
Біз үй жануарлары индустриясындағы жаңа тенденцияларды түсіну және түсіну, нарықтық талаптарды белсенді түрде қабылдау, бірегей артықшылықтарымызды көрсету және жаңа мүмкіндіктер мен қиындықтарды қабылдау үшін қажет болған кезде стратегияны дереу түзету үшін осы беделді салалық есепте ұсынылған деректер мен түсініктерді талдай аламыз.