TIZE - 2011 年以来、プロのカスタム ペット製品メーカーおよび犬の訓練装置のサプライヤーです。
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TIZE - 2011 年以来、プロのカスタム ペット製品メーカーおよび犬の訓練装置のサプライヤーです。
最近、「2023年ペット産業白書」がOcean Engine（中国の広告プラットフォーム）とEuromonitor International（業界情報とデータを提供する会社）によって共同でリリースされました。
最近、「2023年ペット産業白書」がオーシャンエンジン（中国の広告プラットフォーム）とユーロモニターインターナショナル（業界情報とデータを提供する会社）と共同で発表された。同レポートは、Douyinペット産業のエコシステムとユーロモニターの消費者調査データを組み合わせて、オンラインマーケティングとペット産業の成長に関する詳細な洞察を提供し、以下の3つの側面から中国のペット産業の発展状況と傾向を深く分析しています。
参照元：【Ocean Insights】
1. 中国のペット産業は、過去数十年間に 3 つの中心的な発展段階を経験し、現在、全国的なペット消費の向上に牽引されて秩序ある成長期に入りつつあります。データによると、中国のペット産業の急速な発展と進化の主な推進要因には、経済成長、人口構造の変化、ペット飼育態度の変化、インターネットの発展が含まれます。
2. 2022年、中国のペット産業の市場規模は847億元に達し、世界第2位のペット市場となる。成熟した海外市場と比較して、中国の平均家計消費は比較的低く、将来の発展の可能性が大きいことを示唆しています。
3. 全体として、ペットフード部門はペット業界の主流であり、業界の急速な発展をリードし続けています。ペットフード市場では、猫市場の規模、成長率ともに犬市場を上回っています。中国は「猫経済」の時代に突入し、ドライフードが依然として主流である一方で、ウェットフードやスナックが急成長している。
4. ペット用品の売上は順調に伸びています。 2022年のペット用品市場規模は340億元に達し、市場シェアの40％を占める。この市場における競争は依然としてかなり分散しており、この市場は多くの企業にとって依然として未開発のブルーオーシャンです。
同レポートは、Douyinのペットユーザーを中心的なターゲット層としており、「人・モノ・市場」の観点から中国のペット産業の動向について次のように判断している。
トレンド 1: ペット産業には、より多くの女性、Z世代、一流都市からの人々が集まり、さまざまなサブセクターが多極化を見せています。
トレンド 2: ペットの飼い主人口は拡大しており、Douyin は消費者がペット関連製品について学び、購入するための主要なプラットフォームとなっています。
トレンド 3: ペットフードの原材料はより自然で健康的になってきており、ペットフードの配合では「元素」タイプの原材料がより一般的になってきています。
トレンド 4: ペットフードの効能はさらに細分化されており、「メンタルヘルス」関連の効果を持つペットフードへの注目が高まっています。
トレンド 5: ペットの衛生に対する消費者の意識は高まっており、ペットのグルーミング製品は医療およびヘルスケアの要件と美容のニーズを組み合わせています。防虫剤の使用は増加しており、ノミやダニを駆除する犬の首輪と同様に、典型的な革新的な習慣となっています。
トレンド 6: テクノロジーは手を解放します。スマート ペット製品は日常生活に完全に組み込まれ、ペットの飼い主の時間を解放します。
トレンド 7: ワンストップのオンライン ショッピングが主流となり、Douyin はユーザーのショッピングの中心ハブとなっています。
トレンド 8: インタラクティブなマーケティング戦略は、ユーザーエンゲージメントを深め、ブランド価値を高めることができます。
レポートの最後の部分では、最初の2つの部分での業界の現状と発展傾向の詳細な分析に基づいて、消費者、商品、コンテンツの3つの側面からDouyinのペット業界を運営するための3C戦略ガイドを提案しています。 。
消費者戦略：
3 つの主要なタイプのユーザー グループに焦点を当て、核となる価値を正確に伝えます。ブランドは、これら 3 つの主要なユーザー グループの中核的な購入要素に注意を払い、彼らの中核的なニーズに応える必要があります。
コモディティ戦略：
需要傾向を洞察し、製品ラインを拡大します。ペットブランドは、中高級市場に参入し、製品のアップグレードやブランドの向上を促進し、高級市場セグメントに移行するペットフードの有効性によってもたらされるチャンスを掴み、ユーザーのコストを満たすために大きなパッケージサイズを使用する必要があります。効果的なニーズ。
コンテンツ戦略：
シナリオベースかつバーティカルなコンテンツ制作を通じてユーザーとの関係を深めます。具体的には、ブランドはユーザーの使用シナリオに基づいてコンテンツ戦略を策定し、さまざまなコンテンツトラックの需要の遮断と供給のバランスをとり、人気のある品種の特徴を把握する必要があります。 ユーザーにアピールする垂直コンテンツを作成し、注目のトピックを活用して既存の制限を打ち破ることで露出を増やします。
レポートの最後では、McFoodieなど5ブランドを代表事例として、Douyinプラットフォームにおけるマーケティングコミュニケーション戦略を分析している。 今日の競争がますます激化する経済環境において、この業界レポートは、ペット業界の実務者が業界のアップグレード段階で市場に勝つのに役立ちます。
当社は、この権威ある業界レポートに記載されているデータと洞察を分析して、ペット業界の新しいトレンドを理解して把握し、市場の需要を積極的に捉え、当社独自の利点を示し、必要に応じて戦略を迅速に調整して新たな機会や課題を受け入れることができます。
