לאחרונה, "הספר הלבן של תעשיית חיות המחמד 2023" שוחרר במשותף על ידי Ocean Engine (פלטפורמת פרסום בסין) ו-Euromonitor International (חברה המספקת מידע ונתונים בתעשייה).
לאחרונה, "הספר הלבן של תעשיית חיות המחמד 2023" שוחרר במשותף על ידי Ocean Engine (פלטפורמת פרסום בסין) ו-Euromonitor International (חברה המספקת מידע ונתונים בתעשייה). שילוב של מערכת האקולוגית של תעשיית חיות המחמד Douyin עם נתוני מחקר צרכנים של Euromonitor, הדו"ח מספק תובנות מפורטות לגבי השיווק המקוון והצמיחה של תעשיית חיות המחמד ומנתח לעומק את מצב הפיתוח והמגמות של תעשיית חיות המחמד בסין משלושת ההיבטים הבאים.
מקור עזר: [Ocean Insights]
1. תעשיית חיות המחמד של סין חוותה שלושה שלבי פיתוח מרכזיים בעשורים האחרונים, וכיום היא נכנסת לתקופה של צמיחה מסודרת המונעת על ידי שדרוג צריכת חיות המחמד הלאומית. נתונים מראים כי גורמי הליבה של ההתפתחות וההתפתחות המהירה של תעשיית חיות המחמד הסינית כוללים צמיחה כלכלית, שינויים במבנה האוכלוסייה, שינויים בעמדות החזקת חיות מחמד ופיתוח אינטרנט.
2. בשנת 2022, גודל השוק של תעשיית חיות המחמד בסין הגיע ל-84.7 מיליארד יואן, מה שהופך אותה לשוק החיות השני בגודלו בעולם. בהשוואה לשווקים זרים בוגרים, הצריכה הממוצעת של משקי בית בסין נמוכה יחסית, מה שמצביע על פוטנציאל פיתוח גדול יותר בעתיד.
3. בסך הכל, תחום המזון לחיות מחמד הוא הזרם המרכזי של תעשיית חיות המחמד וממשיך להוביל את ההתפתחות המהירה של הענף. בשוק המזון לחיות מחמד, גודלו וקצב הצמיחה של שוק החתולים עולים על אלה של שוק הכלבים. סין נכנסה לעידן "כלכלת החתולים" כשהמזון היבש נותר המיינסטרים, בעוד שמזון רטוב וחטיפים גדלים במהירות.
4. המכירות של ציוד לחיות מחמד גדלות בהתמדה. בשנת 2022, גודלו של שוק הציוד לחיות מחמד הגיע ל-34 מיליארד יואן, המהווה 40% מנתח השוק. התחרות בשוק הזה נותרה מפוזרת למדי, והשוק הוא עדיין אוקיינוס כחול בלתי מנוצל עבור חברות רבות.
הדו"ח מציג את משתמשי חיות המחמד של דויין כקהל היעד המרכזי, ומנקודות המבט של "אנשים, סחורות ושווקים", קובע את השיקולים הבאים לגבי המגמות בתעשיית חיות המחמד בסין.
מגמה 1: תעשיית חיות המחמד מושכת יותר נשים, דור ה-Z, ואנשים מערים מהשורה הראשונה, ותתי-מגזרים שונים מציגים קיטוב רב.
מגמה 2: אוכלוסיית בעלי חיות המחמד מתרחבת, כאשר Douyin הופך לפלטפורמה העיקרית של צרכנים ללמוד ולרכוש מוצרים הקשורים לחיות מחמד.
מגמה 3: מרכיבי מזון לחיות מחמד הופכים טבעיים ובריאים יותר, כאשר מרכיבים מסוג "אלמנט" הופכים נפוצים יותר בתכשירי מזון לחיות מחמד.
מגמה 4: יעילות מזון לחיות מחמד מחולקת עוד יותר, ותשומת הלב של מזון לחיות מחמד עם יתרונות הקשורים ל"בריאות הנפש" הולכת וגוברת.
מגמה 5: המודעות של הצרכנים להיגיינת חיות מחמד מוגברת, ומוצרי טיפוח לחיות מחמד משלבים דרישות רפואיות ובריאותיות עם צרכי יופי. השימוש בחומרי דוחי חרקים הולך וגובר, כאשר קולרי כלבים כמו פרעושים וקרציות הופכים לפרקטיקה חדשנית טיפוסית.
מגמה 6: הטכנולוגיה משחררת ידיים. מוצרי חיות מחמד חכמים משתלבים באופן מלא בחיי היומיום ומפנים זמן לבעלי חיות מחמד.
מגמה 7: קניות מקוונות חד פעמיות הפכו למיינסטרים, ו-Douyin הפכה למרכז מרכזי לקנייה של משתמשים.
מגמה 8: אסטרטגיות שיווק אינטראקטיביות יכולות להעמיק את מעורבות המשתמשים ולהגביר את ערך המותג.
בחלקו האחרון של הדו"ח, בהתבסס על ניתוח מפורט של המצב הנוכחי של התעשייה ומגמות הפיתוח בשני החלקים הראשונים, הוא מציע מדריך אסטרטגיית 3C לתפעול תעשיית חיות המחמד של דויין משלושה היבטים - צרכן, סחורה ותוכן. .
אסטרטגיית צרכן:
התמקד בשלושה סוגים עיקריים של קבוצות משתמשים והעברת ערכי ליבה בצורה מדויקת. מותגים חייבים לשים לב לגורמי הרכישה המרכזיים של שלוש קבוצות המשתמשים העיקריות הללו ולספק את צרכי הליבה שלהם.
אסטרטגיית סחורות:
חידד את התובנות לגבי מגמות הביקוש והרחיב את קווי המוצרים. מותגי חיות מחמד צריכים להיכנס לשוק הבינוני-גבוה, לקדם שדרוג של מוצרים או העלאת מותג, לנצל את הסיכוי שמספקת יעילות מזון לחיות מחמד במעבר לפלח היוקרתי, ולהשתמש בגדלים גדולים של אריזות כדי לעמוד בעלויות המשתמשים- צרכים יעילים.
אסטרטגיית תוכן:
העמק הקשרים עם המשתמשים באמצעות יצירת תוכן מבוסס תרחישים ואנכיים. באופן ספציפי, מותגים חייבים ליצור אסטרטגיות תוכן המבוססות על תרחישי שימוש של משתמשים, לאזן יירוט ביקוש והיצע עבור מסלולי תוכן שונים, לתפוס את המאפיינים של גזעים פופולריים וליצור תוכן אנכי הפונה למשתמשים, ולמנף נושאים חמים להגברת החשיפה על ידי יציאה מהמגבלות הקיימות.
בסופו של הדו"ח, לוקח 5 מותגים כמו McFoodie כמקרים מייצגים, הוא מנתח את אסטרטגיות התקשורת השיווקית שלהם בפלטפורמת Douyin. בסביבה הכלכלית התחרותית ההולכת וגוברת של ימינו, דו"ח תעשייה זה יכול לעזור לעוסקים בתעשיית חיות המחמד לזכות בשוק במהלך שלב השדרוג של התעשייה.
אנו יכולים לנתח את הנתונים והתובנות המוצגים בדוח התעשייה הסמכותי הזה כדי להבין ולתפוס את המגמות החדשות בתעשיית חיות המחמד, ללכוד את דרישות השוק באופן יזום, להציג את היתרונות הייחודיים שלנו ולהתאים אסטרטגיה מיידית בעת הצורך כדי לאמץ הזדמנויות ואתגרים חדשים.