TIZE: produttore professionale di prodotti per animali personalizzati e fornitore di dispositivi per l'addestramento dei cani dal 2011.
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TIZE: produttore professionale di prodotti per animali personalizzati e fornitore di dispositivi per l'addestramento dei cani dal 2011.
Recentemente, il "Libro bianco sull'industria degli animali domestici del 2023" è stato pubblicato congiuntamente da Ocean Engine (una piattaforma pubblicitaria in Cina) e Euromonitor International (una società che fornisce informazioni e dati del settore).
Di recente, Ocean Engine (una piattaforma pubblicitaria in Cina) e Euromonitor International (una società che fornisce informazioni e dati del settore) hanno pubblicato congiuntamente il "Libro bianco per l'industria degli animali domestici del 2023". Combinando l'ecosistema dell'industria degli animali domestici di Douyin con i dati della ricerca sui consumatori di Euromonitor, il rapporto fornisce approfondimenti dettagliati sul marketing online e sulla crescita dell'industria degli animali domestici e analizza in profondità lo stato di sviluppo e le tendenze dell'industria cinese degli animali domestici dai seguenti tre aspetti.
Fonte di riferimento: [Ocean Insights]
1. L'industria cinese degli animali da compagnia ha attraversato tre fasi fondamentali di sviluppo negli ultimi decenni e sta attualmente entrando in un periodo di crescita ordinata guidata dall'aumento del consumo nazionale di animali da compagnia. I dati mostrano che i fattori chiave del rapido sviluppo e dell'evoluzione dell'industria cinese degli animali domestici includono la crescita economica, i cambiamenti nella struttura della popolazione, i cambiamenti negli atteggiamenti di allevamento degli animali domestici e lo sviluppo di Internet.
2. Nel 2022, la dimensione del mercato dell'industria cinese degli animali domestici ha raggiunto gli 84,7 miliardi di yuan, diventando così il secondo più grande mercato di animali domestici al mondo. Rispetto ai mercati esteri maturi, il consumo medio delle famiglie in Cina è relativamente basso, suggerendo un maggiore potenziale di sviluppo in futuro.
3. Nel complesso, il settore degli alimenti per animali domestici è la corrente principale dell'industria degli animali domestici e continua a guidare il rapido sviluppo del settore. Nel mercato degli alimenti per animali domestici, le dimensioni e il tasso di crescita del mercato dei gatti superano entrambi quelli del mercato dei cani. La Cina è entrata nell'era dell'"economia dei gatti" con il cibo secco che rimane il mainstream, mentre il cibo umido e gli snack stanno crescendo rapidamente.
4. Le vendite di articoli per animali domestici sono in costante aumento. Nel 2022, la dimensione del mercato delle forniture per animali domestici ha raggiunto i 34 miliardi di yuan, pari al 40% della quota di mercato. La concorrenza in questo mercato rimane abbastanza dispersa e il mercato è ancora un oceano blu non sfruttato per molte aziende.
Il rapporto descrive gli utenti di animali domestici di Douyin come il pubblico di destinazione principale e, dal punto di vista di "persone, merci e mercati", formula i seguenti giudizi sulle tendenze dell'industria cinese degli animali domestici
Tendenza 1: L'industria degli animali domestici sta attirando più donne, Generazione Z e persone provenienti da città di alto livello, e vari sottosettori mostrano una multi polarizzazione.
Tendenza 2: La popolazione di proprietari di animali domestici è in espansione, con Douyin che sta diventando la piattaforma principale per i consumatori per conoscere e acquistare prodotti correlati agli animali domestici.
Tendenza 3: Gli ingredienti degli alimenti per animali domestici stanno diventando più naturali e salutari, con ingredienti di tipo "elemento" che diventano più comuni nelle formulazioni di alimenti per animali domestici.
Tendenza 4: L'efficacia degli alimenti per animali domestici è ulteriormente suddivisa e l'attenzione per gli alimenti per animali domestici con benefici correlati alla "salute mentale" è in aumento.
Tendenza 5: La consapevolezza dei consumatori sull'igiene degli animali domestici è elevata e i prodotti per la toelettatura degli animali combinano le esigenze mediche e sanitarie con le esigenze di bellezza. L'uso di repellenti per insetti è in crescita, con collari per cani simili a pulci e zecche che stanno diventando una tipica pratica innovativa.
Tendenza 6: La tecnologia libera le mani. I prodotti per animali domestici intelligenti si stanno integrando completamente nella vita quotidiana e liberando tempo per i proprietari di animali domestici.
Tendenza 7: Lo shopping online one-stop è diventato mainstream e Douyin è diventato un hub centrale per gli acquisti degli utenti.
Tendenza 8: Le strategie di marketing interattivo possono approfondire il coinvolgimento degli utenti e amplificare il valore del marchio.
Nell'ultima parte del rapporto, basata sull'analisi dettagliata dello stato attuale del settore e delle tendenze di sviluppo nelle prime due parti, propone una guida strategica 3C per il funzionamento dell'industria degli animali domestici di Douyin da tre aspetti: consumatore, merce e contenuto .
Strategia del consumatore：
Concentrati su tre tipi principali di gruppi di utenti e trasmetti i valori fondamentali in modo accurato. I marchi devono prestare attenzione ai principali fattori di acquisto di questi tre gruppi principali di utenti e soddisfare le loro esigenze fondamentali.
Strategia delle materie prime：
Affina le informazioni sulle tendenze della domanda ed espandi le linee di prodotti. I marchi di animali domestici devono entrare nel mercato di fascia medio-alta, promuovere l'aggiornamento dei prodotti o l'elevazione del marchio, cogliere l'opportunità offerta dall'efficacia degli alimenti per animali domestici passando al segmento di fascia alta e utilizzare confezioni di grandi dimensioni per soddisfare i costi degli utenti. esigenze effettive.
Strategia dei contenuti：
Approfondisci le relazioni con gli utenti attraverso la creazione di contenuti verticali e basati su scenari. In particolare, i marchi devono elaborare strategie di contenuto basate sugli scenari di utilizzo degli utenti, bilanciare l'intercettazione della domanda e l'offerta per diverse tracce di contenuto, cogliere le caratteristiche delle razze popolari e creare contenuti verticali che attirino gli utenti e sfruttare argomenti caldi per aumentare l'esposizione superando i limiti esistenti.
Alla fine del report, prendendo come casi rappresentativi 5 brand come McFoodie, analizza le loro strategie di comunicazione di marketing sulla piattaforma Douyin. Nell'ambiente economico sempre più competitivo di oggi, questo rapporto di settore può aiutare i professionisti del settore degli animali domestici a conquistare il mercato durante la fase di aggiornamento del settore.
Siamo in grado di analizzare i dati e gli approfondimenti presentati in questo autorevole rapporto di settore per comprendere e cogliere le nuove tendenze nel settore degli animali da compagnia, catturare le richieste del mercato in modo proattivo, mostrare i nostri vantaggi unici e adeguare tempestivamente la strategia quando necessario per abbracciare nuove opportunità e sfide.
