berita industri
TIZE- produsen produk hewan peliharaan khusus profesional dan pemasok perangkat pelatihan anjing sejak 2011.
Bahasa
TIZE- produsen produk hewan peliharaan khusus profesional dan pemasok perangkat pelatihan anjing sejak 2011.
Baru-baru ini, "Buku Putih Industri Hewan Peliharaan 2023" dirilis bersama oleh Ocean Engine (platform periklanan di China) dan Euromonitor International (perusahaan yang menyediakan informasi dan data industri).
Baru-baru ini, "Buku Putih Industri Hewan Peliharaan 2023" dirilis bersama oleh Ocean Engine (platform periklanan di China) dan Euromonitor International (perusahaan yang menyediakan informasi dan data industri). Menggabungkan ekosistem industri hewan peliharaan Douyin dengan data riset konsumen Euromonitor, laporan ini memberikan wawasan terperinci tentang pemasaran online dan pertumbuhan industri hewan peliharaan serta menganalisis secara mendalam status perkembangan dan tren industri hewan peliharaan China dari tiga aspek berikut.
Sumber referensi: [Ocean Insights]
1. Industri hewan peliharaan China telah mengalami tiga tahap perkembangan inti selama beberapa dekade terakhir, dan saat ini sedang memasuki periode pertumbuhan teratur yang didorong oleh peningkatan konsumsi hewan peliharaan nasional. Data menunjukkan bahwa pendorong utama pesatnya perkembangan dan evolusi industri hewan peliharaan Tiongkok meliputi pertumbuhan ekonomi, perubahan struktur populasi, pergeseran sikap memelihara hewan peliharaan, dan perkembangan internet.
2. Pada tahun 2022, ukuran pasar industri hewan peliharaan China mencapai 84,7 miliar yuan, menjadikannya pasar hewan peliharaan terbesar kedua di dunia. Dibandingkan dengan pasar luar negeri yang matang, konsumsi rumah tangga rata-rata di Cina relatif rendah, menunjukkan potensi pembangunan yang lebih besar di masa depan.
3. Secara keseluruhan, sektor makanan hewan peliharaan adalah arus utama industri hewan peliharaan dan terus memimpin perkembangan pesat industri ini. Di pasar makanan hewan, ukuran dan tingkat pertumbuhan pasar kucing sama-sama melebihi pasar anjing. China telah memasuki era "ekonomi kucing" dengan makanan kering tetap menjadi arus utama, sementara makanan basah dan makanan ringan berkembang pesat.
4. Penjualan persediaan hewan peliharaan terus meningkat. Pada tahun 2022, ukuran pasar persediaan hewan peliharaan mencapai 34 miliar yuan, terhitung 40% dari pangsa pasar. Persaingan di pasar ini masih cukup tersebar, dan pasar masih merupakan samudra biru yang belum dimanfaatkan oleh banyak perusahaan.
Laporan profil pengguna hewan peliharaan Douyin sebagai audiens target inti, dan dari perspektif "orang, barang, dan pasar", membuat penilaian berikut tentang tren industri hewan peliharaan China
Tren 1: Industri hewan peliharaan menarik lebih banyak perempuan, Generasi Z, dan orang-orang dari kota papan atas, dan berbagai sub-sektor menunjukkan multi polarisasi.
Tren 2: Populasi pemilik hewan peliharaan berkembang, dengan Douyin menjadi platform utama bagi konsumen untuk mempelajari dan membeli produk terkait hewan peliharaan.
Tren 3: Bahan makanan hewan menjadi lebih alami dan sehat, dengan bahan jenis "elemen" menjadi lebih umum dalam formulasi makanan hewan.
Tren 4: Khasiat makanan hewan dibagi lagi, dan perhatian makanan hewan dengan manfaat terkait "kesehatan mental" semakin meningkat.
Tren 5: Kesadaran konsumen akan kebersihan hewan peliharaan meningkat, dan produk perawatan hewan peliharaan memadukan kebutuhan medis dan perawatan kesehatan dengan kebutuhan kecantikan. Penggunaan penolak serangga semakin berkembang, dengan kerah anjing seperti kutu dan kutu menjadi praktik inovatif yang khas.
Tren 6: Teknologi membebaskan tangan. Produk hewan peliharaan pintar menjadi terintegrasi penuh ke dalam kehidupan sehari-hari dan membebaskan waktu bagi pemilik hewan peliharaan.
Tren 7: Belanja online satu atap telah menjadi arus utama, dan Douyin telah menjadi hub pusat bagi pengguna untuk berbelanja.
Tren 8: Strategi pemasaran interaktif dapat memperdalam keterlibatan pengguna dan memperkuat nilai merek.
Di bagian akhir laporan, berdasarkan analisis terperinci dari keadaan industri saat ini dan tren perkembangan di dua bagian pertama, ia mengusulkan panduan strategi 3C untuk pengoperasian industri hewan peliharaan Douyin dari tiga aspek - konsumen, komoditas, dan konten. .
Strategi Konsumen：
Fokus pada tiga jenis utama kelompok pengguna dan sampaikan nilai inti secara akurat. Merek harus memperhatikan faktor pembelian inti dari ketiga kelompok pengguna utama ini dan memenuhi kebutuhan inti mereka.
Strategi Komoditas：
Pertajam wawasan tentang tren permintaan dan perluas lini produk. Merek hewan peliharaan perlu memasuki pasar menengah ke atas, mempromosikan peningkatan produk atau peningkatan merek, memanfaatkan peluang yang diberikan oleh kemanjuran makanan hewan yang beralih ke segmen pasar atas, dan menggunakan ukuran paket besar untuk memenuhi biaya pengguna kebutuhan yang efektif.
Strategi Konten：
Memperdalam hubungan dengan pengguna melalui pembuatan konten berbasis skenario dan vertikal. Secara khusus, merek harus menyusun strategi konten berdasarkan skenario penggunaan pengguna, menyeimbangkan intersepsi permintaan dan pasokan untuk trek konten yang berbeda, memahami karakteristik breed populer dan membuat konten vertikal yang menarik bagi pengguna, dan memanfaatkan topik hangat untuk meningkatkan keterpaparan dengan mendobrak batasan yang ada.
Di akhir laporan, mengambil 5 merek seperti McFoodie sebagai perwakilan kasus, analisis strategi komunikasi pemasaran mereka di platform Douyin. Dalam lingkungan ekonomi yang semakin kompetitif saat ini, laporan industri ini dapat membantu para pelaku industri untuk memenangkan pasar selama fase peningkatan industri.
Kami dapat menganalisis data dan wawasan yang disajikan dalam laporan industri otoritatif ini untuk memahami dan memahami tren baru dalam industri hewan peliharaan, menangkap permintaan pasar secara proaktif, menunjukkan keunggulan unik kami, dan segera menyesuaikan strategi bila diperlukan untuk merangkul peluang dan tantangan baru.
