TIZE - profesionalni proizvođač proizvoda za kućne ljubimce po narudžbi i dobavljač uređaja za obuku pasa od 2011.
Jezik
TIZE - profesionalni proizvođač proizvoda za kućne ljubimce po narudžbi i dobavljač uređaja za obuku pasa od 2011.
Nedavno su Ocean Engine (platforma za oglašavanje u Kini) i Euromonitor International (tvrtka koja pruža informacije i podatke o industriji) zajednički objavili "2023 Bijelu knjigu industrije kućnih ljubimaca".
Nedavno su Ocean Engine (platforma za oglašavanje u Kini) i Euromonitor International (tvrtka koja pruža informacije i podatke o industriji) zajednički objavili "Bijelu knjigu za 2023. Pet Industry Paper". Kombinirajući ekosustav industrije kućnih ljubimaca Douyin s podacima istraživanja potrošača Euromonitora, izvješće pruža detaljan uvid u internetski marketing i rast industrije kućnih ljubimaca te duboko analizira status razvoja i trendove kineske industrije kućnih ljubimaca sa sljedeća tri aspekta.
Izvor reference: [Ocean Insights]
1. Kineska industrija kućnih ljubimaca doživjela je tri ključne faze razvoja tijekom posljednjih nekoliko desetljeća, a trenutno ulazi u razdoblje urednog rasta potaknutog unapređenjem nacionalne potrošnje kućnih ljubimaca. Podaci pokazuju da ključni pokretači brzog razvoja i evolucije kineske industrije kućnih ljubimaca uključuju gospodarski rast, promjene u strukturi stanovništva, promjene u stavovima o držanju kućnih ljubimaca i razvoj interneta.
2. U 2022. veličina tržišta kineske industrije kućnih ljubimaca dosegla je 84,7 milijardi juana, što je čini drugim najvećim tržištem kućnih ljubimaca na svijetu. U usporedbi sa razvijenim stranim tržištima, prosječna potrošnja kućanstva u Kini relativno je niska, što ukazuje na veći razvojni potencijal u budućnosti.
3. Sve u svemu, sektor hrane za kućne ljubimce glavni je tok industrije za kućne ljubimce i nastavlja voditi brzi razvoj industrije. Na tržištu hrane za kućne ljubimce, veličina i stopa rasta tržišta mačaka premašuju one tržišta pasa. Kina je ušla u doba "mačje ekonomije" u kojoj je suha hrana i dalje glavna struja, dok mokra hrana i grickalice brzo rastu.
4. Prodaja potrepština za kućne ljubimce u stalnom je porastu. U 2022. veličina tržišta potrepština za kućne ljubimce dosegnula je 34 milijarde juana, što čini 40% tržišnog udjela. Konkurencija na ovom tržištu ostaje prilično disperzirana, a tržište je još uvijek neiskorišten plavi ocean za mnoge tvrtke.
Izvješće profilira korisnike kućnih ljubimaca tvrtke Douyin kao glavnu ciljanu publiku, a iz perspektive "ljudi, robe i tržišta" donosi sljedeće prosudbe o trendovima u kineskoj industriji kućnih ljubimaca
Trend 1: Industrija kućnih ljubimaca privlači sve više žena, generacije Z i ljudi iz vrhunskih gradova, a različiti podsektori pokazuju višestruku polarizaciju.
Trend 2: Populacija vlasnika kućnih ljubimaca se širi, a Douyin postaje glavna platforma za potrošače za upoznavanje i kupnju proizvoda povezanih s kućnim ljubimcima.
Trend 3: Sastojci hrane za kućne ljubimce postaju sve prirodniji i zdraviji, a sastojci tipa "element" postaju sve češći u formulacijama hrane za kućne ljubimce.
Trend 4: Učinkovitost hrane za kućne ljubimce dalje se dijeli, a pozornost na hranu za kućne ljubimce s dobrobitima vezanim uz "mentalno zdravlje" raste.
Trend 5: Svijest potrošača o higijeni kućnih ljubimaca je povećana, a proizvodi za njegu kućnih ljubimaca kombiniraju medicinske i zdravstvene zahtjeve s potrebama ljepote. Upotreba repelenata za insekte raste, a ogrlice za pse poput buha i krpelje postaju tipična inovativna praksa.
Trend 6: Tehnologija oslobađa ruke. Pametni proizvodi za kućne ljubimce postaju potpuno integrirani u svakodnevni život i oslobađaju vrijeme vlasnicima kućnih ljubimaca.
Trend 7: Kupnja na jednom mjestu postala je mainstream, a Douyin je postao središnje središte za kupnju korisnika.
Trend 8: Interaktivne marketinške strategije mogu produbiti angažman korisnika i povećati vrijednost robne marke.
U zadnjem dijelu izvješća, na temelju detaljne analize trenutnog stanja industrije i trendova razvoja u prva dva dijela, predlaže 3C strateški vodič za rad Douyin industrije kućnih ljubimaca s tri aspekta - potrošača, robe i sadržaja .
Potrošačka strategija:
Usredotočite se na tri glavne vrste korisničkih skupina i točno prenesite temeljne vrijednosti. Robne marke moraju obratiti pozornost na ključne čimbenike kupnje ove tri glavne skupine korisnika i zadovoljiti njihove temeljne potrebe.
Strategija robe:
Izoštrite uvid u trendove potražnje i proširite linije proizvoda. Robne marke za kućne ljubimce moraju ući na tržište srednje i visoke klase, promicati nadogradnju proizvoda ili uzdizanje robne marke, iskoristiti priliku koju pruža učinkovitost hrane za kućne ljubimce prijelazom na viši tržišni segment i koristiti velike veličine pakiranja kako bi zadovoljili troškove korisnika- učinkovite potrebe.
Strategija sadržaja:
Produbite odnose s korisnicima kroz stvaranje vertikalnog sadržaja temeljenog na scenarijima. Konkretno, brendovi moraju osmisliti strategije sadržaja na temelju scenarija korištenja korisnika, uravnotežiti presretanje potražnje i ponudu za različite sadržaje, shvatiti karakteristike popularnih pasmina i stvorite vertikalni sadržaj koji je privlačan korisnicima i iskoristite vruće teme za povećanje izloženosti izlaskom iz postojećih ograničenja.
Na kraju izvješća, uzimajući 5 robnih marki kao što je McFoodie kao reprezentativne slučajeve, analizira se njihova marketinška komunikacijska strategija na platformi Douyin. U današnjem sve konkurentnijem gospodarskom okruženju, ovo izvješće o industriji može pomoći praktičarima u industriji kućnih ljubimaca da osvoje tržište tijekom faze nadogradnje industrije.
Možemo analizirati podatke i uvide predstavljene u ovom autoritativnom izvješću o industriji kako bismo razumjeli i shvatili nove trendove u industriji kućnih ljubimaca, proaktivno uhvatili zahtjeve tržišta, prikazali svoje jedinstvene prednosti i brzo prilagodili strategiju kada je to potrebno kako bismo prihvatili nove prilike i izazove.
