Nuacht Tionscal
TIZE - Monaróir Táirgí Peataí Saincheaptha Gairmiúla agus Soláthraí Feistí Oiliúna Peataí Ó 2011 i leith.
Teanga
TIZE - Monaróir Táirgí Peataí Saincheaptha Gairmiúla agus Soláthraí Feistí Oiliúna Peataí Ó 2011 i leith.
Le déanaí, rinne Ocean Engine (ardán fógraíochta sa tSín) agus Euromonitor International (cuideachta a sholáthraíonn faisnéis agus sonraí tionscail) an "Páipéar Bán um Thionscal Peataí 2023" a scaoileadh i gcomhpháirt.
Le déanaí, scaoileadh "Páipéar Bán Tionscal Peataí 2023" i gcomhpháirt ag Ocean Engine (ardán fógraíochta sa tSín) agus Euromonitor International (cuideachta a sholáthraíonn faisnéis agus sonraí tionscail). Ag comhcheangal éiceachóras tionscal peataí Douyin le sonraí taighde tomhaltóirí Euromonitor, soláthraíonn an tuarascáil léargais mhionsonraithe ar mhargaíocht agus fás ar líne an tionscail peataí agus déanann sé anailís dhomhain ar stádas forbartha agus treochtaí tionscal peataí na Síne ó na trí ghné seo a leanas.
Foinse tagartha: [Ocean Insights]
1. Tá trí chéim lárnacha forbartha ag tionscal peataí na Síne le blianta beaga anuas, agus faoi láthair tá sé ag dul isteach i dtréimhse fáis ordúil atá á thiomáint ag uasghrádú tomhaltais náisiúnta peataí. Léiríonn sonraí go bhfuil fás eacnamaíoch, athruithe ar struchtúr an daonra, athruithe ar dhearcadh coinneála peataí, agus forbairt idirlín san áireamh sna príomhthiománaithe ar fhorbairt tapa agus ar éabhlóid thionscal peataí na Síne.
2. I 2022, shroich méid margaidh thionscal peataí na Síne 84.7 billiún yuan, rud a fhágann gurb é an dara margadh peataí is mó ar domhan. I gcomparáid le margaí eachtracha aibí, tá an meán-thomhaltas tí sa tSín sách íseal, rud a thugann le tuiscint go bhfuil cumas forbartha níos mó sa todhchaí.
3. Tríd is tríd, is é an earnáil bia peataí príomhshrutha an tionscail pheataí agus leanann sé ar aghaidh i gceannas ar fhorbairt tapa an tionscail. Sa mhargadh bia peataí, tá méid agus ráta fáis an mhargaidh cat araon níos mó ná mar atá sa mhargadh madraí. Tá an tSín tar éis dul isteach in aois an "gheilleagair cat" le bia tirim fós mar phríomhshrutha, agus tá bia fliuch agus sneaiceanna ag fás go tapa.
4. Tá díolacháin soláthairtí peataí ag méadú go seasta. I 2022, shroich méid an mhargaidh soláthairtí peataí 34 billiún yuan, rud a chiallaíonn 40% den sciar den mhargadh. Tá an iomaíocht sa mhargadh seo fós scaipthe go cothrom, agus tá an margadh fós ina aigéan gorm gan úsáid ag go leor cuideachtaí.
Déanann an tuarascáil próifíl ar úsáideoirí peataí Douyin mar an spriocghrúpa lárnach, agus ó pheirspictíochtaí "daoine, earraí agus margaí", déanann sé na breithiúnais seo a leanas faoi na treochtaí i dtionscal peataí na Síne
Treocht 1: Tá an tionscal peataí ag mealladh níos mó baineannaigh, Giniúint Z, agus daoine ó chathracha ardleibhéil, agus tá fo-earnálacha éagsúla ag taispeáint ilpholarú.
Treocht 2: Tá méadú ag teacht ar dhaonra na n-úinéirí peataí, le Douyin mar an príomh-ardán do thomhaltóirí chun foghlaim faoi tháirgí a bhaineann le peataí agus iad a cheannach.
Treocht 3: Tá comhábhair bia peataí ag éirí níos nádúrtha agus sláintiúil, agus tá comhábhair de chineál "eilimint" ag éirí níos coitianta i bhfoirmíochtaí bia peataí.
Treocht 4: Déantar éifeachtúlacht bia peataí a fhoroinnt tuilleadh, agus tá aird an bhia peataí le buntáistí a bhaineann le "sláinte mheabhrach" ag méadú.
Treocht 5: Tá feasacht tomhaltóirí ar shláinteachas peataí ardaithe, agus comhcheanglaíonn táirgí grooming peataí ceanglais leighis agus cúram sláinte le riachtanais áilleacht. Tá úsáid éarthach feithidí ag dul i méid, agus is gnáthchleachtas nuálaíoch a leithéid de bhóna flea agus sceartán madraí.
Treocht 6: Saorann teicneolaíocht lámha. Tá táirgí cliste peataí ag éirí go hiomlán sa saol laethúil agus ag saoradh am d'úinéirí peataí.
Treocht 7: Tá siopadóireacht ar líne aon-stad anois mar phríomhshrutha, agus tá Douyin anois ina lárionad d’úsáideoirí chun siopadóireacht a dhéanamh.
Treocht 8: Is féidir le straitéisí margaíochta idirghníomhacha rannpháirtíocht úsáideoirí a dhoimhniú agus luach branda a mhéadú.
Sa chuid dheireanach den tuarascáil, bunaithe ar an anailís mhionsonraithe ar staid reatha an tionscail agus ar threochtaí forbartha sa chéad dá chuid, molann sé treoir straitéise 3C d'oibriú tionscal peataí Douyin ó thrí ghné - tomhaltóir, tráchtearraí, agus ábhar. .
Straitéis Tomhaltóirí:
Fócas ar thrí phríomhchineál grúpaí úsáideoirí agus cuir luachanna lárnacha in iúl go cruinn. Caithfidh brandaí aird a thabhairt ar phríomhfhachtóirí ceannaigh na dtrí phríomhghrúpa úsáideoirí seo agus freastal ar a gcroí-riachtanais.
Straitéis Tráchtearra:
Léargais a ghéarú ar threochtaí éilimh agus línte táirgí a leathnú. Ní mór do bhrandaí peataí dul isteach sa mhargadh lár-go-ard-deireadh, uasghrádú táirgí nó ardú branda a chur chun cinn, an deis a thapú a sholáthraíonn éifeachtúlacht bia peataí aistriú go dtí an deighleog suas-mhargaidh, agus úsáid a bhaint as méideanna pacáiste mór chun freastal ar chostas na n-úsáideoirí. riachtanais éifeachtacha.
Straitéis Ábhar:
Caidrimh le húsáideoirí a dhoimhniú trí ábhar atá bunaithe ar chásanna agus ingearach a chruthú. Go sonrach, ní mór do bhrandaí straitéisí ábhair a dhearadh bunaithe ar chásanna úsáide úsáideoirí, idircheapadh éileamh agus soláthar rianta ábhar éagsúla a chothromú, tréithe pórtha tóir a thuiscint. agus ábhar ingearach a chruthú a thaitníonn le húsáideoirí, agus ábhair theas a ghiaráil chun nochtadh a mhéadú trí bhriseadh amach as na teorainneacha atá ann cheana féin.
Ag deireadh na tuarascála, ag glacadh 5 brandaí cosúil le McFoodie mar chásanna ionadaíocha, déanann sé anailís ar a straitéisí cumarsáide margaíochta ar ardán Douyin. I dtimpeallacht eacnamaíoch an lae inniu atá ag éirí níos iomaíche, is féidir leis an tuarascáil tionscail seo cabhrú le cleachtóirí tionscail peataí an margadh a bhuachan le linn chéim uasghrádú an tionscail.
Is féidir linn anailís a dhéanamh ar na sonraí agus na léargais a chuirtear i láthair sa tuarascáil tionscal údarásach seo chun na treochtaí nua sa tionscal peataí a thuiscint agus a thuiscint, éilimh an mhargaidh a ghabháil go réamhghníomhach, ár buntáistí uathúla a thaispeáint, agus straitéis a choigeartú go pras nuair is gá chun glacadh le deiseanna agus dúshláin nua.