اخیراً «کاغذ سفید صنعت حیوانات خانگی 2023» مشترکاً توسط Ocean Engine (یک پلتفرم تبلیغاتی در چین) و Euromonitor International (شرکتی که اطلاعات و دادههای صنعت را ارائه میکند) منتشر شد.
اخیراً "کاغذ سفید صنعت حیوانات خانگی 2023" به طور مشترک توسط Ocean Engine (یک پلت فرم تبلیغاتی در چین) و Euromonitor International (شرکتی که اطلاعات و داده های صنعت را ارائه می دهد) منتشر شد. این گزارش با ترکیب اکوسیستم صنعت حیوانات خانگی Douyin با دادههای تحقیقات مصرفکننده Euromonitor، بینشهای دقیقی را در مورد بازاریابی آنلاین و رشد صنعت حیوانات خانگی ارائه میکند و وضعیت توسعه و روند صنعت حیوانات خانگی چین را از سه جنبه زیر عمیقاً تحلیل میکند.
منبع مرجع: [Ocean Insights]
1. صنعت حیوانات خانگی چین طی چند دهه گذشته سه مرحله اصلی توسعه را تجربه کرده است و در حال حاضر وارد دوره رشد منظمی می شود که به دلیل ارتقاء مصرف ملی حیوانات خانگی هدایت می شود. داده ها نشان می دهد که محرک های اصلی توسعه و تکامل سریع صنعت حیوانات خانگی چینی شامل رشد اقتصادی، تغییرات در ساختار جمعیت، تغییر در نگرش های نگهداری از حیوانات خانگی و توسعه اینترنت است.
2. در سال 2022، اندازه بازار صنعت حیوانات خانگی چین به 84.7 میلیارد یوان رسید و آن را به دومین بازار بزرگ حیوانات خانگی در جهان تبدیل کرد. در مقایسه با بازارهای خارجی بالغ، میانگین مصرف خانوارها در چین نسبتاً پایین است که نشاندهنده پتانسیل توسعه بیشتر در آینده است.
3. به طور کلی، بخش غذای حیوانات خانگی جریان اصلی صنعت حیوانات خانگی است و همچنان پیشروی توسعه سریع این صنعت است. در بازار غذای حیوانات خانگی، اندازه و نرخ رشد بازار گربه از بازار سگ بیشتر است. چین وارد عصر "اقتصاد گربه" شده است و غذای خشک همچنان در جریان اصلی باقی مانده است، در حالی که غذای مرطوب و تنقلات به سرعت در حال رشد هستند.
4. فروش لوازم حیوانات خانگی به طور پیوسته در حال افزایش است. در سال 2022، اندازه بازار لوازم خانگی به 34 میلیارد یوان رسید که 40 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داد. رقابت در این بازار همچنان پراکنده است و بازار هنوز برای بسیاری از شرکت ها اقیانوس آبی دست نخورده است.
این گزارش، کاربران حیوان خانگی Douyin را به عنوان مخاطب اصلی هدف معرفی می کند و از دیدگاه «مردم، کالاها و بازارها»، قضاوت های زیر را در مورد روند صنعت حیوانات خانگی چین انجام می دهد.
روند 1: صنعت حیوانات خانگی زنان بیشتری را جذب می کند، نسل Z و مردم از شهرهای سطح بالا، و زیربخش های مختلف چند قطبی شدن را نشان می دهند.
روند 2: جمعیت صاحبان حیوانات خانگی در حال گسترش است و Douyin به پلت فرم اصلی مصرف کنندگان برای یادگیری و خرید محصولات مرتبط با حیوانات خانگی تبدیل شده است.
روند 3: مواد تشکیل دهنده غذای حیوانات خانگی طبیعی تر و سالم تر می شوند، با ترکیبات نوع "عنصر" در فرمولاسیون غذای حیوانات خانگی رایج تر می شود.
روند 4: اثربخشی غذای حیوانات خانگی بیشتر تقسیم بندی می شود و توجه به غذای حیوانات خانگی با مزایای مرتبط با "سلامت روان" در حال افزایش است.
روند 5: آگاهی مصرف کنندگان از بهداشت حیوانات خانگی افزایش یافته است و محصولات مراقبت از حیوانات خانگی الزامات پزشکی و مراقبت های بهداشتی را با نیازهای زیبایی ترکیب می کنند. استفاده از دافع حشرات در حال رشد است، به طوری که قلاده سگ کک و کنه به یک روش معمولی نوآورانه تبدیل شده است.
روند 6: فناوری دست ها را آزاد می کند. محصولات حیوان خانگی هوشمند به طور کامل در زندگی روزمره ادغام می شوند و زمان را برای صاحبان حیوانات خانگی آزاد می کنند.
روند 7: خرید آنلاین یک مرحله ای به جریان اصلی تبدیل شده است و Douyin به مرکزی مرکزی برای خرید کاربران تبدیل شده است.
روند 8: استراتژی های بازاریابی تعاملی می تواند تعامل کاربر را عمیق تر کند و ارزش برند را تقویت کند.
در بخش آخر گزارش، بر اساس تحلیل دقیق وضعیت فعلی و روند توسعه صنعت در دو بخش اول، راهنمای استراتژی 3C برای عملکرد صنعت حیوانات خانگی دوئین از سه جنبه مصرف کننده، کالا و محتوا پیشنهاد می کند. .
استراتژی مصرف کننده:
بر روی سه نوع اصلی از گروههای کاربری تمرکز کنید و ارزشهای اصلی را به دقت منتقل کنید. برندها باید به عوامل اصلی خرید این سه گروه اصلی از کاربران توجه کنند و نیازهای اصلی آنها را برآورده کنند.
استراتژی کالا:
بینش را در مورد روند تقاضا تقویت کنید و خطوط تولید را گسترش دهید. برندهای حیوانات خانگی باید وارد بازار متوسط تا گران قیمت شوند، ارتقای محصولات یا ارتقای برند را ترویج کنند، از فرصتی که با انتقال اثربخشی غذای حیوانات خانگی به بخش پیشرفته به بازار ارائه میشود، استفاده کنند و از بستههای بزرگ برای تامین هزینههای کاربران استفاده کنند. نیازهای موثر
استراتژی محتوا:
تعمیق روابط با کاربران از طریق ایجاد محتوای مبتنی بر سناریو و عمودی. به طور خاص، برندها باید استراتژیهای محتوایی را بر اساس سناریوهای استفاده کاربر ایجاد کنند، رهگیری تقاضا و عرضه را برای مسیرهای محتوای مختلف متعادل کنند، ویژگیهای نژادهای محبوب را درک کنند. و محتوای عمودی ایجاد کنید که برای کاربران جذاب باشد و از موضوعات داغ برای افزایش نوردهی با شکستن محدودیتهای موجود استفاده کنید.
در پایان گزارش، با در نظر گرفتن 5 برند مانند مک فودی به عنوان نمونه، استراتژی های ارتباطی بازاریابی آنها را در پلتفرم Douyin تجزیه و تحلیل می کند. در فضای رقابتی فزاینده اقتصادی امروز، این گزارش صنعت می تواند به دست اندرکاران صنعت حیوانات خانگی کمک کند تا در مرحله ارتقاء صنعت، بازار را به دست آورند.
ما میتوانیم دادهها و بینشهای ارائهشده در این گزارش معتبر صنعت را تجزیه و تحلیل کنیم تا روندهای جدید در صنعت حیوانات خانگی را درک کرده و درک کنیم، تقاضاهای بازار را به طور فعال جلب کنیم، مزایای منحصربهفرد خود را به نمایش بگذاریم و در صورت لزوم استراتژی را بهسرعت برای پذیرش فرصتها و چالشهای جدید تنظیم کنیم.