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Recientemente, Ocean Engine (una plataforma de publicidad en China) y Euromonitor International (una empresa que proporciona información y datos de la industria) publicaron conjuntamente el "Informe técnico de la industria de mascotas de 2023".
Recientemente, Ocean Engine (una plataforma de publicidad en China) y Euromonitor International (una compañía que proporciona información y datos de la industria) publicaron conjuntamente el "Libro blanco de la industria de mascotas 2023". Combinando el ecosistema de la industria de mascotas de Douyin con los datos de investigación de consumidores de Euromonitor, el informe proporciona información detallada sobre el marketing en línea y el crecimiento de la industria de mascotas y analiza en profundidad el estado de desarrollo y las tendencias de la industria de mascotas de China desde los siguientes tres aspectos.
Fuente de referencia: [Ocean Insights]
1. La industria de mascotas de China ha experimentado tres etapas principales de desarrollo en las últimas décadas y actualmente está entrando en un período de crecimiento ordenado impulsado por la mejora del consumo nacional de mascotas. Los datos muestran que los principales impulsores del rápido desarrollo y evolución de la industria china de mascotas incluyen el crecimiento económico, los cambios en la estructura de la población, los cambios en las actitudes sobre el cuidado de las mascotas y el desarrollo de Internet.
2. En 2022, el tamaño del mercado de la industria de mascotas de China alcanzó los 84.700 millones de yuanes, lo que lo convierte en el segundo mercado de mascotas más grande del mundo. En comparación con los mercados extranjeros maduros, el consumo promedio de los hogares en China es relativamente bajo, lo que sugiere un mayor potencial de desarrollo en el futuro.
3. En general, el sector de alimentos para mascotas es la corriente principal de la industria de mascotas y continúa liderando el rápido desarrollo de la industria. En el mercado de alimentos para mascotas, el tamaño y la tasa de crecimiento del mercado de gatos superan a los del mercado de perros. China ha entrado en la era de la "economía de los gatos" en la que los alimentos secos siguen siendo la corriente principal, mientras que los alimentos húmedos y los bocadillos están creciendo rápidamente.
4. Las ventas de suministros para mascotas aumentan constantemente. En 2022, el tamaño del mercado de suministros para mascotas alcanzó los 34.000 millones de yuanes, lo que representa el 40 % de la cuota de mercado. La competencia en este mercado permanece bastante dispersa y el mercado sigue siendo un océano azul sin explotar para muchas empresas.
El informe describe a los usuarios de mascotas de Douyin como el público objetivo principal y, desde la perspectiva de "personas, bienes y mercados", emite los siguientes juicios sobre las tendencias en la industria de mascotas de China.
Tendencia 1: La industria de las mascotas está atrayendo a más mujeres, a la Generación Z y a personas de ciudades de primer nivel, y varios subsectores muestran una polarización múltiple.
Tendencia 2: La población de dueños de mascotas se está expandiendo, y Douyin se está convirtiendo en la principal plataforma para que los consumidores conozcan y compren productos relacionados con las mascotas.
Tendencia 3: Los ingredientes de alimentos para mascotas se están volviendo más naturales y saludables, y los ingredientes de tipo "elemento" se están volviendo más comunes en las formulaciones de alimentos para mascotas.
Tendencia 4: La eficacia de los alimentos para mascotas se subdivide aún más, y la atención de los alimentos para mascotas con beneficios relacionados con la "salud mental" está aumentando.
Tendencia 5: La conciencia de los consumidores sobre la higiene de las mascotas aumenta, y los productos para el cuidado de las mascotas combinan los requisitos médicos y de atención médica con las necesidades de belleza. El uso de repelentes de insectos está creciendo, y los collares para perros contra pulgas y garrapatas se están convirtiendo en una práctica innovadora típica.
Tendencia 6: La tecnología libera las manos. Los productos inteligentes para mascotas se están integrando completamente en la vida diaria y están liberando tiempo para los dueños de mascotas.
Tendencia 7: Las compras en línea de ventanilla única se han generalizado y Douyin se ha convertido en un centro central para que los usuarios compren.
Tendencia 8: Las estrategias de marketing interactivo pueden profundizar la participación del usuario y amplificar el valor de la marca.
En la última parte del informe, basado en el análisis detallado del estado actual de la industria y las tendencias de desarrollo en las dos primeras partes, propone una guía de estrategia 3C para la operación de la industria de mascotas de Douyin desde tres aspectos: consumidor, producto y contenido. .
Estrategia de consumo:
Concéntrese en tres tipos principales de grupos de usuarios y transmita los valores fundamentales con precisión. Las marcas deben prestar atención a los principales factores de compra de estos tres grupos principales de usuarios y atender sus necesidades principales.
Estrategia de productos básicos:
Mejore los conocimientos sobre las tendencias de la demanda y amplíe las líneas de productos. Las marcas de mascotas deben ingresar al mercado de gama media a alta, promover la mejora de los productos o la elevación de la marca, aprovechar la oportunidad que brinda la transición de la eficacia de los alimentos para mascotas al segmento de mercado superior y utilizar paquetes de gran tamaño para satisfacer los costos de los usuarios. necesidades efectivas.
Estrategia de contenido:
Profundice las relaciones con los usuarios a través de la creación de contenido vertical y basado en escenarios. Específicamente, las marcas deben diseñar estrategias de contenido basadas en escenarios de uso del usuario, equilibrar la intercepción de la demanda y el suministro para diferentes pistas de contenido, comprender las características de las razas populares y cree contenido vertical que atraiga a los usuarios, y aproveche los temas candentes para aumentar la exposición al romper las limitaciones existentes.
Al final del informe, tomando como casos representativos 5 marcas como McFoodie, analiza sus estrategias de comunicación de marketing en la plataforma Douyin. En el entorno económico cada vez más competitivo de hoy, este informe de la industria puede ayudar a los profesionales de la industria de las mascotas a ganar el mercado durante la fase de actualización de la industria.
Podemos analizar los datos y los conocimientos presentados en este informe autorizado de la industria para comprender y comprender las nuevas tendencias en la industria de las mascotas, capturar las demandas del mercado de manera proactiva, mostrar nuestras ventajas únicas y ajustar la estrategia rápidamente cuando sea necesario para aprovechar nuevas oportunidades y desafíos.