Kürzlich wurde das „2023 Pet Industry White Paper“ gemeinsam von Ocean Engine (einer Werbeplattform in China) und Euromonitor International (einem Unternehmen, das Brancheninformationen und -daten bereitstellt) veröffentlicht.
Kürzlich wurde das „2023 Pet Industry White Paper“ gemeinsam von Ocean Engine (einer Werbeplattform in China) und Euromonitor International (einem Unternehmen, das Brancheninformationen und -daten bereitstellt) veröffentlicht. Durch die Kombination des Ökosystems der Heimtierbranche von Douyin mit Verbraucherforschungsdaten von Euromonitor bietet der Bericht detaillierte Einblicke in das Online-Marketing und das Wachstum der Heimtierbranche und analysiert den Entwicklungsstatus und die Trends der chinesischen Heimtierbranche unter den folgenden drei Aspekten eingehend.
Referenzquelle: [Ocean Insights]
1. Chinas Heimtierindustrie hat in den letzten Jahrzehnten drei zentrale Entwicklungsstadien durchlaufen und befindet sich derzeit in einer Phase des geordneten Wachstums, das durch die Steigerung des nationalen Heimtierkonsums angetrieben wird. Daten zeigen, dass Wirtschaftswachstum, Veränderungen in der Bevölkerungsstruktur, Veränderungen in der Haltung von Haustieren und die Entwicklung des Internets zu den Haupttreibern der rasanten Entwicklung und Entwicklung der chinesischen Heimtierindustrie zählen.
2. Im Jahr 2022 erreichte die Marktgröße der chinesischen Heimtierindustrie 84,7 Milliarden Yuan und ist damit der zweitgrößte Heimtiermarkt der Welt. Im Vergleich zu reifen ausländischen Märkten ist der durchschnittliche Haushaltsverbrauch in China relativ niedrig, was auf ein größeres Entwicklungspotenzial in der Zukunft schließen lässt.
3. Insgesamt ist der Heimtiernahrungssektor der Mainstream der Heimtierbranche und führt weiterhin die rasante Entwicklung der Branche an. Auf dem Tierfuttermarkt übertreffen Größe und Wachstumsrate des Katzenmarkts die des Hundemarkts. China ist in das Zeitalter der „Katzenwirtschaft“ eingetreten, wobei Trockenfutter nach wie vor der Mainstream ist, während Nassfutter und Snacks schnell wachsen.
4. Der Verkauf von Heimtierbedarf steigt stetig. Im Jahr 2022 erreichte die Größe des Marktes für Heimtierbedarf 34 Milliarden Yuan, was 40 % des Marktanteils entspricht. Der Wettbewerb auf diesem Markt ist nach wie vor ziemlich verstreut und für viele Unternehmen ist der Markt immer noch ein unerschlossener blauer Ozean.
Der Bericht stellt die Haustiernutzer von Douyin als Kernzielgruppe vor und fällt aus der Perspektive von „Menschen, Waren und Märkten“ die folgenden Urteile über die Trends in Chinas Heimtierindustrie
Trend 1: Die Heimtierbranche zieht immer mehr Frauen, die Generation Z und Menschen aus erstklassigen Städten an, und verschiedene Teilsektoren zeigen eine mehrfache Polarisierung.
Trend 2: Die Zahl der Tierhalter wächst, und Douyin wird zur wichtigsten Plattform für Verbraucher, um sich über Produkte rund ums Haustier zu informieren und diese zu kaufen.
Trend 3: Die Inhaltsstoffe von Tiernahrung werden immer natürlicher und gesünder, wobei „elementartige“ Inhaltsstoffe in Tiernahrungsformulierungen immer häufiger vorkommen.
Trend 4: Die Wirksamkeit von Tiernahrung ist weiter unterteilt, und die Aufmerksamkeit für Tiernahrung mit Vorteilen im Zusammenhang mit der „psychischen Gesundheit“ nimmt zu.
Trend 5: Das Bewusstsein der Verbraucher für die Hygiene von Haustieren ist gestiegen und Tierpflegeprodukte vereinen medizinische und gesundheitliche Anforderungen mit Schönheitsbedürfnissen. Der Einsatz von Insektenschutzmitteln nimmt zu, wobei Hundehalsbänder wie Floh- und Zeckenschutzmittel zu einer typischen innovativen Praxis werden.
Trend 6: Technologie befreit die Hände. Intelligente Haustierprodukte werden immer mehr in den Alltag integriert und verschaffen Haustierbesitzern mehr Zeit.
Trend 7: Online-Shopping aus einer Hand ist zum Mainstream geworden, und Douyin hat sich zu einem zentralen Knotenpunkt für den Einkauf von Nutzern entwickelt.
Trend 8: Interaktive Marketingstrategien können das Engagement der Benutzer vertiefen und den Markenwert steigern.
Im letzten Teil des Berichts wird basierend auf der detaillierten Analyse des aktuellen Stands und der Entwicklungstrends der Branche in den ersten beiden Teilen ein 3C-Strategieleitfaden für den Betrieb der Heimtierbranche von Douyin unter drei Aspekten vorgeschlagen: Verbraucher, Rohstoff und Inhalt .
Verbraucherstrategie:
Konzentrieren Sie sich auf drei Haupttypen von Benutzergruppen und vermitteln Sie Kernwerte präzise. Marken müssen auf die zentralen Kauffaktoren dieser drei Hauptnutzergruppen achten und auf deren Kernbedürfnisse eingehen.
Rohstoffstrategie:
Verfeinern Sie Einblicke in Nachfragetrends und erweitern Sie Produktlinien. Heimtiermarken müssen in den mittleren bis gehobenen Markt vordringen, die Aufwertung von Produkten oder die Markenaufwertung fördern, die Chance nutzen, die sich aus der Verlagerung der Wirksamkeit von Tiernahrung in das gehobene Marktsegment ergibt, und große Packungsgrößen verwenden, um den Kosten der Verbraucher gerecht zu werden. effektive Bedürfnisse.
Inhaltsstrategie:
Vertiefen Sie die Beziehungen zu Benutzern durch szenariobasierte und vertikale Inhaltserstellung. Insbesondere müssen Marken Content-Strategien entwickeln, die auf Benutzernutzungsszenarien basieren, das Abfangen von Nachfrage und das Angebot für verschiedene Content-Tracks in Einklang bringen und die Merkmale beliebter Rassen erfassen und erstellen Sie vertikale Inhalte, die Benutzer ansprechen, und nutzen Sie aktuelle Themen, um die Präsenz zu erhöhen, indem Sie bestehende Beschränkungen überwinden.
Am Ende des Berichts werden anhand von fünf Marken wie McFoodie als repräsentative Beispiele deren Marketingkommunikationsstrategien auf der Douyin-Plattform analysiert. Im zunehmend wettbewerbsintensiven wirtschaftlichen Umfeld von heute kann dieser Branchenbericht Praktikern der Heimtierbranche dabei helfen, in der Modernisierungsphase der Branche den Markt zu erobern.
Wir können die in diesem maßgeblichen Branchenbericht präsentierten Daten und Erkenntnisse analysieren, um die neuen Trends in der Heimtierbranche zu verstehen und zu erfassen, Marktanforderungen proaktiv zu erfassen, unsere einzigartigen Vorteile zu präsentieren und die Strategie bei Bedarf umgehend anzupassen, um neue Chancen und Herausforderungen zu nutzen.