TIZE - profesionální výrobce vlastních produktů pro domácí mazlíčky a dodavatel zařízení pro výcvik psů od roku 2011.
Jazyk
TIZE - profesionální výrobce vlastních produktů pro domácí mazlíčky a dodavatel zařízení pro výcvik psů od roku 2011.
Nedávno byla společnostmi Ocean Engine (inzertní platforma v Číně) a Euromonitor International (společnost, která poskytuje informace a data z oboru) společně vydána „2023 Pet Industry White Paper“.
Nedávno byla „2023 Pet Industry White Paper“ společně vydána společnostmi Ocean Engine (reklamní platforma v Číně) a Euromonitor International (společnost, která poskytuje průmyslové informace a data). Spojením ekosystému Douyin pet průmyslu s daty spotřebitelského výzkumu Euromonitor, zpráva poskytuje podrobné vhledy do online marketingu a růstu pet průmyslu a hluboce analyzuje stav vývoje a trendy čínského pet průmyslu z následujících tří aspektů.
Referenční zdroj: [Ocean Insights]
1. Čínský průmysl domácích zvířat prošel v posledních několika desetiletích třemi hlavními fázemi rozvoje a v současné době vstupuje do období řádného růstu taženého zvyšováním národní spotřeby domácích zvířat. Data ukazují, že hlavní hnací síly rychlého rozvoje a vývoje čínského chovatelského průmyslu zahrnují ekonomický růst, změny ve struktuře populace, posuny v postojích k chovu domácích zvířat a rozvoj internetu.
2. V roce 2022 dosáhla velikost trhu čínského domácího průmyslu 84,7 miliard juanů, což z něj činí druhý největší trh s domácími mazlíčky na světě. Ve srovnání s vyspělými zahraničními trhy je průměrná spotřeba domácností v Číně relativně nízká, což naznačuje větší potenciál rozvoje do budoucna.
3. Celkově je odvětví krmiva pro domácí zvířata hlavním proudem odvětví domácího mazlíčka a nadále vede rychlý rozvoj tohoto odvětví. Na trhu s krmivy pro domácí mazlíčky velikost a rychlost růstu kočičího trhu převyšuje trh se psy. Čína vstoupila do věku „kočičí ekonomiky“, kdy hlavním proudem zůstává suché krmivo, zatímco mokré krmivo a svačiny rychle přibývají.
4. Prodej chovatelských potřeb se neustále zvyšuje. V roce 2022 dosáhla velikost trhu s chovatelskými potřebami 34 miliard juanů, což představuje 40 % podílu na trhu. Konkurence na tomto trhu zůstává poměrně rozptýlená a trh je pro mnoho společností stále nevyužitým modrým oceánem.
Zpráva profiluje uživatele domácích mazlíčků Douyin jako hlavní cílovou skupinu a z pohledu „lidí, zboží a trhů“ činí následující soudy o trendech v čínském chovatelském průmyslu.
Trend 1: Odvětví domácích mazlíčků přitahuje více žen, generace Z a lidí z měst nejvyšší úrovně a různá pododvětví vykazují multi polarizaci.
Trend 2: Populace majitelů domácích zvířat se rozšiřuje a Douyin se stává hlavní platformou pro spotřebitele, aby se dozvěděli o produktech souvisejících s domácími mazlíčky a mohli si je zakoupit.
Trend 3: Složky krmiva pro domácí zvířata se stávají přirozenějšími a zdravějšími, přičemž přísady typu „element“ se stávají běžnějšími ve složení krmiv pro domácí zvířata.
Trend 4: Účinnost krmiva pro domácí zvířata je dále rozdělena a pozornost krmiva pro domácí zvířata s přínosy souvisejícími s "duševním zdravím" se zvyšuje.
Trend 5: Povědomí spotřebitelů o hygieně domácích zvířat je zvýšené a produkty pro péči o zvířata kombinují lékařské a zdravotní požadavky s potřebami krásy. Používání repelentů proti hmyzu roste a obojky proti blechám a klíšťatům se stávají typickou inovativní praxí.
Trend 6: Technologie osvobozuje ruce. Chytré produkty pro domácí mazlíčky se stávají plně integrovány do každodenního života a uvolňují čas majitelům zvířat.
Trend 7: Jednotné online nakupování se stalo hlavním proudem a Douyin se stal centrálním centrem pro nakupování uživatelů.
Trend 8: Interaktivní marketingové strategie mohou prohloubit zapojení uživatelů a zvýšit hodnotu značky.
V poslední části zprávy, na základě podrobné analýzy současného stavu odvětví a vývojových trendů v prvních dvou částech, navrhuje průvodce strategií 3C pro provoz chovatelského odvětví Douyin ze tří hledisek – spotřebitele, komodity a obsahu. .
Spotřebitelská strategie:
Zaměřte se na tři hlavní typy skupin uživatelů a přesně vyjadřujte základní hodnoty. Značky musí věnovat pozornost hlavním nákupním faktorům těchto tří hlavních skupin uživatelů a uspokojit jejich základní potřeby.
Komoditní strategie:
Získejte lepší přehled o trendech poptávky a rozšiřte produktové řady. Značky pro domácí mazlíčky potřebují vstoupit na trh střední až vyšší třídy, podporovat modernizaci produktů nebo povýšení značky, využít příležitosti, kterou nabízí účinnost krmiva pro domácí mazlíčky přechodem do segmentu vyššího trhu, a používat velké velikosti balení, aby pokryly náklady uživatelů. efektivní potřeby.
Obsahová strategie:
Prohlubujte vztahy s uživateli prostřednictvím vytváření obsahu na základě scénářů a vertikálního obsahu. Konkrétně musí značky vytvářet obsahové strategie založené na scénářích uživatelského použití, vyvažovat zachycení poptávky a nabídku pro různé obsahové stopy, pochopit vlastnosti populárních plemen. a vytvářet vertikální obsah, který osloví uživatele, a využívat žhavá témata ke zvýšení expozice tím, že překonáte stávající omezení.
Na konci zprávy, přičemž 5 značek, jako je McFoodie, jako reprezentativní případy, analyzuje jejich strategie marketingové komunikace na platformě Douyin. V dnešním stále více konkurenčním ekonomickém prostředí může tato průmyslová zpráva pomoci odborníkům v oboru domácích zvířat získat trh během fáze upgradu tohoto odvětví.
Můžeme analyzovat data a poznatky uvedené v této autoritativní průmyslové zprávě, abychom porozuměli a pochopili nové trendy v odvětví domácích mazlíčků, proaktivně zachytili požadavky trhu, předvedli naše jedinečné výhody a v případě potřeby rychle přizpůsobili strategii, abychom přijali nové příležitosti a výzvy.
