TIZE- profesionalni proizvođač proizvoda za kućne ljubimce i dobavljač uređaja za obuku pasa od 2011.
Jezik
TIZE- profesionalni proizvođač proizvoda za kućne ljubimce i dobavljač uređaja za obuku pasa od 2011.
Nedavno su Ocean Engine (platforma za oglašavanje u Kini) i Euromonitor International (kompanija koja pruža informacije i podatke o industriji) zajednički objavili „bijelu knjigu o industriji kućnih ljubimaca“ 2023.
Nedavno su Ocean Engine (platforma za oglašavanje u Kini) i Euromonitor International (kompanija koja pruža informacije i podatke o industriji) zajednički objavili "bijelu knjigu industrije kućnih ljubimaca 2023.". Kombinujući ekosistem industrije kućnih ljubimaca Douyin sa podacima istraživanja potrošača Euromonitor-a, izvještaj pruža detaljan uvid u online marketing i rast industrije kućnih ljubimaca i duboko analizira razvojni status i trendove kineske industrije kućnih ljubimaca sa sljedeća tri aspekta.
Izvor reference: [Ocean Insights]
1. Kineska industrija kućnih ljubimaca doživjela je tri ključne faze razvoja u posljednjih nekoliko decenija, a trenutno ulazi u period ujednačenog rasta potaknut povećanjem nacionalne potrošnje kućnih ljubimaca. Podaci pokazuju da ključni pokretači brzog razvoja i evolucije kineske industrije kućnih ljubimaca uključuju ekonomski rast, promjene u strukturi stanovništva, promjene u stavovima o držanju kućnih ljubimaca i razvoj interneta.
2. U 2022, veličina tržišta kineske industrije kućnih ljubimaca dostigla je 84,7 milijardi juana, što ga čini drugim najvećim tržištem kućnih ljubimaca na svijetu. U poređenju sa zrelim inostranim tržištima, prosječna potrošnja domaćinstava u Kini je relativno niska, što ukazuje na veći razvojni potencijal u budućnosti.
3. Sve u svemu, sektor hrane za kućne ljubimce je glavna struja industrije kućnih ljubimaca i nastavlja da predvodi brzi razvoj industrije. Na tržištu hrane za kućne ljubimce, veličina i stopa rasta tržišta mačaka premašuju tržište za pse. Kina je ušla u doba "mačje ekonomije" sa suvom hranom koja je ostala glavna, dok mokra hrana i grickalice brzo rastu.
4. Prodaja potrepština za kućne ljubimce u stalnom je porastu. U 2022. veličina tržišta potrepština za kućne ljubimce dostigla je 34 milijarde juana, što čini 40% tržišnog udjela. Konkurencija na ovom tržištu ostaje prilično disperzirana, a tržište je još uvijek neiskorišteni plavi okean za mnoge kompanije.
Izvještaj profilira Douyinove korisnike kućnih ljubimaca kao osnovnu ciljnu publiku i iz perspektive "ljudi, robe i tržišta" donosi sljedeće sudove o trendovima u kineskoj industriji kućnih ljubimaca
Trend 1: Industrija kućnih ljubimaca privlači sve više ženki, generacije Z i ljudi iz vrhunskih gradova, a različiti podsektori pokazuju višestruku polarizaciju.
Trend 2: Populacija vlasnika kućnih ljubimaca se širi, a Douyin postaje glavna platforma za potrošače da saznaju i kupuju proizvode za kućne ljubimce.
Trend 3: Sastojci hrane za kućne ljubimce postaju prirodniji i zdraviji, a sastojci tipa "element" postaju sve češći u formulacijama hrane za kućne ljubimce.
Trend 4: Efikasnost hrane za kućne ljubimce je dalje podijeljena, a pažnja na hranu za kućne ljubimce sa prednostima vezanim za "mentalno zdravlje" raste.
Trend 5: Svijest potrošača o higijeni kućnih ljubimaca je povećana, a proizvodi za njegu kućnih ljubimaca kombiniraju medicinske i zdravstvene zahtjeve s potrebama za ljepotom. Upotreba repelenata za insekte raste, a ogrlice za pse poput buva i krpelja postaju tipična inovativna praksa.
Trend 6: Tehnologija oslobađa ruke. Pametni proizvodi za kućne ljubimce postaju potpuno integrirani u svakodnevni život i oslobađaju vrijeme vlasnicima kućnih ljubimaca.
Trend 7: Kupovina na jednom mjestu je postala mainstream, a Douyin je postao centralno središte za kupovinu korisnika.
Trend 8: Interaktivne marketinške strategije mogu produbiti angažman korisnika i povećati vrijednost brenda.
U posljednjem dijelu izvještaja, na osnovu detaljne analize trenutnog stanja industrije i trendova razvoja u prva dva dijela, predlaže se 3C strateški vodič za rad Douyinove industrije kućnih ljubimaca s tri aspekta – potrošača, robe i sadržaja. .
Potrošačka strategija:
Fokusirajte se na tri glavne vrste korisničkih grupa i precizno prenesite ključne vrijednosti. Brendovi moraju obratiti pažnju na ključne faktore kupovine ove tri glavne grupe korisnika i zadovoljiti njihove osnovne potrebe.
Robna strategija:
Izoštrite uvid u trendove potražnje i proširite linije proizvoda. Brendovi za kućne ljubimce moraju ući na tržište srednjeg i visokog kvaliteta, promovirati nadogradnju proizvoda ili podizanje robne marke, iskoristiti šansu koju pruža efikasnost hrane za kućne ljubimce prelaskom na viši segment tržišta i koristiti velike veličine pakovanja kako bi zadovoljili troškove korisnika. efektivne potrebe.
Strategija sadržaja:
Produbite odnose s korisnicima kroz kreiranje sadržaja zasnovanog na scenariju i vertikalnog sadržaja. Konkretno, brendovi moraju izraditi strategije sadržaja zasnovane na scenarijima upotrebe korisnika, uravnotežiti presretanje potražnje i ponude za različite sadržaje, shvatiti karakteristike popularnih pasmina i kreirajte vertikalni sadržaj koji se dopada korisnicima i iskoristite vruće teme kako biste povećali izloženost probijanjem postojećih ograničenja.
Na kraju izvještaja, uzimajući 5 brendova kao što je McFoodie kao reprezentativne slučajeve, analizira njihove strategije marketinške komunikacije na Douyin platformi. U današnjem sve konkurentnijem ekonomskom okruženju, ovaj industrijski izvještaj može pomoći praktičarima u industriji kućnih ljubimaca da osvoje tržište tokom faze nadogradnje industrije.
Možemo analizirati podatke i uvide predstavljene u ovom autoritativnom izvještaju o industriji kako bismo razumjeli i shvatili nove trendove u industriji kućnih ljubimaca, proaktivno uhvatili zahtjeve tržišta, prikazali naše jedinstvene prednosti i brzo prilagodili strategiju kada je to potrebno kako bismo prihvatili nove mogućnosti i izazove.
