সম্প্রতি, ওশান ইঞ্জিন (চীনের একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম) এবং ইউরোমনিটর ইন্টারন্যাশনাল (একটি কোম্পানি যা শিল্প তথ্য এবং ডেটা সরবরাহ করে) দ্বারা যৌথভাবে "2023 পেট ইন্ডাস্ট্রি হোয়াইট পেপার" প্রকাশিত হয়েছে।
সম্প্রতি, ওশেন ইঞ্জিন (চীনের একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম) এবং ইউরোমনিটর ইন্টারন্যাশনাল (একটি সংস্থা যা শিল্প তথ্য এবং ডেটা সরবরাহ করে) দ্বারা যৌথভাবে "2023 পেট ইন্ডাস্ট্রি হোয়াইট পেপার" প্রকাশিত হয়েছে। ইউরোমনিটর ভোক্তা গবেষণা তথ্যের সাথে Douyin পোষা শিল্পের ইকোসিস্টেমকে একত্রিত করে, প্রতিবেদনটি অনলাইন বিপণন এবং পোষা শিল্পের বৃদ্ধি সম্পর্কে বিস্তারিত অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে এবং নিম্নলিখিত তিনটি দিক থেকে চীনের পোষা শিল্পের বিকাশের অবস্থা এবং প্রবণতা গভীরভাবে বিশ্লেষণ করে।
তথ্যসূত্র: [ওশান ইনসাইটস]
1. চীনের পোষা শিল্প গত কয়েক দশক ধরে উন্নয়নের তিনটি মূল পর্যায়ের অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে, এবং বর্তমানে জাতীয় পোষা প্রাণীর ব্যবহার আপগ্রেড করার দ্বারা চালিত সুশৃঙ্খল বৃদ্ধির একটি সময়সীমায় প্রবেশ করছে। ডেটা দেখায় যে চীনা পোষা প্রাণী শিল্পের দ্রুত বিকাশ এবং বিবর্তনের মূল চালকের মধ্যে রয়েছে অর্থনৈতিক বৃদ্ধি, জনসংখ্যার কাঠামোর পরিবর্তন, পোষা প্রাণী পালনের মনোভাবের পরিবর্তন এবং ইন্টারনেট উন্নয়ন।
2. 2022 সালে, চীনের পোষা শিল্পের বাজারের আকার 84.7 বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে, এটি বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম পোষা বাজার তৈরি করেছে। পরিপক্ক বিদেশী বাজারের সাথে তুলনা করে, চীনে গড় গৃহস্থালির ব্যবহার তুলনামূলকভাবে কম, যা ভবিষ্যতে বৃহত্তর উন্নয়ন সম্ভাবনার পরামর্শ দেয়।
3. সামগ্রিকভাবে, পোষা খাদ্য সেক্টর হল পোষা শিল্পের মূলধারা এবং শিল্পের দ্রুত বিকাশের নেতৃত্ব দিয়ে চলেছে। পোষা খাবারের বাজারে, বিড়ালের বাজারের আকার এবং বৃদ্ধির হার উভয়ই কুকুরের বাজারের চেয়ে বেশি। চীন "বিড়াল অর্থনীতির" যুগে প্রবেশ করেছে যেখানে শুকনো খাবার মূলধারা থেকে যায়, যখন ভেজা খাবার এবং স্ন্যাকস দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে।
4. পোষা প্রাণী সরবরাহের বিক্রয় ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে। 2022 সালে, পোষা প্রাণী সরবরাহের বাজারের আকার 34 বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে, যা বাজারের শেয়ারের 40%। এই বাজারে প্রতিযোগিতা মোটামুটি ছড়িয়ে ছিটিয়ে রয়েছে, এবং বাজারটি এখনও অনেক কোম্পানির জন্য একটি অপ্রয়োজনীয় নীল মহাসাগর।
প্রতিবেদনে Douyin এর পোষ্য ব্যবহারকারীদের মূল লক্ষ্য শ্রোতা হিসাবে প্রোফাইল, এবং "মানুষ, পণ্য এবং বাজার" এর দৃষ্টিকোণ থেকে, চীনের পোষা শিল্পের প্রবণতা সম্পর্কে নিম্নলিখিত সিদ্ধান্তগুলি তৈরি করে
ট্রেন্ড 1: পোষা শিল্প আরও বেশি নারীকে আকৃষ্ট করছে, জেনারেশন জেড, এবং শীর্ষ-স্তরের শহরগুলির লোকেদের, এবং বিভিন্ন উপ-সেক্টর বহু মেরুকরণ দেখাচ্ছে।
ট্রেন্ড 2: পোষা প্রাণীর মালিকদের জনসংখ্যা প্রসারিত হচ্ছে, Douyin ভোক্তাদের পোষ্য-সম্পর্কিত পণ্য সম্পর্কে জানতে এবং কেনার প্রধান প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠেছে।
প্রবণতা 3: পোষা প্রাণীর খাদ্য উপাদানগুলি আরও প্রাকৃতিক এবং স্বাস্থ্যকর হয়ে উঠছে, "উপাদান" ধরণের উপাদানগুলি পোষা প্রাণীর খাবারের ফর্মুলেশনগুলিতে আরও সাধারণ হয়ে উঠছে।
প্রবণতা 4: পোষা প্রাণীর খাবারের কার্যকারিতা আরও বিভক্ত করা হয়েছে, এবং "মানসিক স্বাস্থ্য" সম্পর্কিত সুবিধা সহ পোষা প্রাণীর খাবারের প্রতি মনোযোগ বাড়ছে।
প্রবণতা 5: পোষা প্রাণীর স্বাস্থ্যবিধি সম্পর্কে ভোক্তাদের সচেতনতা উন্নত, এবং পোষা প্রাণীর সাজসজ্জার পণ্যগুলি সৌন্দর্যের প্রয়োজনের সাথে চিকিৎসা এবং স্বাস্থ্যসেবার প্রয়োজনীয়তাগুলিকে একত্রিত করে। পোকামাকড় নিরোধক ব্যবহার ক্রমবর্ধমান হচ্ছে, ফ্লি এবং টিক ডগ কলারের মতো একটি সাধারণ উদ্ভাবনী অভ্যাস হয়ে উঠেছে।
প্রবণতা 6: প্রযুক্তি হাত মুক্ত করে। স্মার্ট পোষা পণ্যগুলি দৈনন্দিন জীবনে সম্পূর্ণরূপে একত্রিত হচ্ছে এবং পোষা প্রাণীর মালিকদের জন্য সময় খালি করছে।
ট্রেন্ড 7: ওয়ান-স্টপ অনলাইন কেনাকাটা মূলধারায় পরিণত হয়েছে এবং ডুয়িন ব্যবহারকারীদের কেনাকাটা করার জন্য একটি কেন্দ্রীয় কেন্দ্রে পরিণত হয়েছে।
প্রবণতা 8: ইন্টারেক্টিভ বিপণন কৌশলগুলি ব্যবহারকারীর ব্যস্ততাকে আরও গভীর করতে পারে এবং ব্র্যান্ডের মান বাড়াতে পারে।
প্রতিবেদনের শেষ অংশে, প্রথম দুটি অংশে শিল্পের বর্তমান অবস্থা এবং উন্নয়নের প্রবণতাগুলির বিশদ বিশ্লেষণের উপর ভিত্তি করে, এটি তিনটি দিক থেকে - ভোক্তা, পণ্য এবং বিষয়বস্তু থেকে Douyin এর পোষা শিল্প পরিচালনার জন্য একটি 3C কৌশল নির্দেশিকা প্রস্তাব করে। .
ভোক্তা কৌশল:
তিনটি প্রধান ধরণের ব্যবহারকারী গোষ্ঠীর উপর ফোকাস করুন এবং মূল মানগুলি সঠিকভাবে প্রকাশ করুন। ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই ব্যবহারকারীদের এই তিনটি প্রধান গোষ্ঠীর মূল ক্রয়ের কারণগুলিতে মনোযোগ দিতে হবে এবং তাদের মূল চাহিদাগুলি পূরণ করতে হবে৷
পণ্য কৌশল:
চাহিদা প্রবণতা এবং পণ্য লাইন প্রসারিত অন্তর্দৃষ্টি তীক্ষ্ণ. পোষা ব্র্যান্ডগুলিকে মধ্য-থেকে-হাই-এন্ড বাজারে প্রবেশ করতে হবে, পণ্যগুলির আপগ্রেড বা ব্র্যান্ডের উচ্চতাকে উন্নীত করতে হবে, পোষা প্রাণীর খাদ্য কার্যকারিতা আপ-মার্কেট বিভাগে স্থানান্তরিত হওয়ার সুযোগটি কাজে লাগাতে হবে এবং ব্যবহারকারীদের খরচ মেটাতে বড় প্যাকেজ আকার ব্যবহার করতে হবে- কার্যকর প্রয়োজন।
বিষয়বস্তু কৌশল:
দৃশ্যকল্প-ভিত্তিক এবং উল্লম্ব সামগ্রী তৈরির মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের সাথে সম্পর্ক গভীর করুন। বিশেষত, ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই ব্যবহারকারীর ব্যবহারের পরিস্থিতির উপর ভিত্তি করে সামগ্রীর কৌশলগুলি তৈরি করতে হবে, চাহিদার ভারসাম্য এবং বিভিন্ন সামগ্রী ট্র্যাকের জন্য সরবরাহ করতে হবে, জনপ্রিয় জাতগুলির বৈশিষ্ট্যগুলি উপলব্ধি করতে হবে এবং উল্লম্ব বিষয়বস্তু তৈরি করুন যা ব্যবহারকারীদের কাছে আবেদন করে এবং বিদ্যমান সীমাবদ্ধতাগুলি ভেঙে এক্সপোজার বাড়ানোর জন্য হট টপিকগুলি ব্যবহার করে৷
প্রতিবেদনের শেষে, ম্যাকফুডির মতো 5টি ব্র্যান্ডকে প্রতিনিধিত্বমূলক ক্ষেত্রে গ্রহণ করে, এটি Douyin প্ল্যাটফর্মে তাদের বিপণন যোগাযোগের কৌশলগুলি বিশ্লেষণ করে। আজকের ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক অর্থনৈতিক পরিবেশে, এই শিল্প প্রতিবেদনটি পোষা শিল্প অনুশীলনকারীদের শিল্পের আপগ্রেড পর্যায়ে বাজার জয় করতে সহায়তা করতে পারে।
আমরা এই প্রামাণিক শিল্প প্রতিবেদনে উপস্থাপিত ডেটা এবং অন্তর্দৃষ্টি বিশ্লেষণ করতে পারি পোষা শিল্পের নতুন প্রবণতাগুলি বুঝতে এবং উপলব্ধি করতে, বাজারের চাহিদাগুলি সক্রিয়ভাবে ক্যাপচার করতে, আমাদের অনন্য সুবিধাগুলি প্রদর্শন করতে এবং নতুন সুযোগ এবং চ্যালেঞ্জগুলি গ্রহণ করার জন্য প্রয়োজনে অবিলম্বে কৌশল সামঞ্জস্য করতে পারি৷