Новини от индустрията
TIZE - професионален производител на продукти за домашни любимци по поръчка и доставчик на устройства за обучение на кучета от 2011 г.
Език
TIZE - професионален производител на продукти за домашни любимци по поръчка и доставчик на устройства за обучение на кучета от 2011 г.
Наскоро „Бялата книга за индустрията за домашни любимци за 2023 г.“ беше публикувана съвместно от Ocean Engine (рекламна платформа в Китай) и Euromonitor International (компания, която предоставя информация и данни за индустрията).
Наскоро „Бялата книга за индустрията за домашни любимци за 2023 г.“ беше публикувана съвместно от Ocean Engine (рекламна платформа в Китай) и Euromonitor International (компания, която предоставя информация и данни за индустрията). Комбинирайки екосистемата на индустрията за домашни любимци на Douyin с данни от проучване на потребителите на Euromonitor, докладът предоставя подробна информация за онлайн маркетинга и растежа на индустрията за домашни любимци и задълбочено анализира състоянието и тенденциите на развитието на индустрията за домашни любимци в Китай от следните три аспекта.
Референтен източник: [Ocean Insights]
1. Китайската индустрия за домашни любимци премина през три основни етапа на развитие през последните няколко десетилетия и в момента навлиза в период на организиран растеж, движен от надграждането на националното потребление на домашни любимци. Данните показват, че основните двигатели на бързото развитие и еволюцията на китайската индустрия за домашни любимци включват икономически растеж, промени в структурата на населението, промени в нагласите за отглеждане на домашни любимци и развитие на интернет.
2. През 2022 г. пазарният размер на индустрията за домашни любимци в Китай достигна 84,7 милиарда юана, което го прави вторият по големина пазар за домашни любимци в света. В сравнение със зрелите чуждестранни пазари, средното домакинско потребление в Китай е относително ниско, което предполага по-голям потенциал за развитие в бъдеще.
3. Като цяло секторът на храните за домашни любимци е основното течение на индустрията за домашни любимци и продължава да води бързото развитие на индустрията. На пазара на храни за домашни любимци размерът и темпът на растеж на пазара на котки надвишават тези на пазара на кучета. Китай навлезе в епохата на „котешката икономика“, като сухата храна остава масова, докато мократа храна и закуските се разрастват бързо.
4. Продажбите на стоки за домашни любимци непрекъснато нарастват. През 2022 г. размерът на пазара на стоки за домашни любимци достигна 34 милиарда юана, което представлява 40% от пазарния дял. Конкуренцията на този пазар остава доста разпръсната и пазарът все още е неизползван син океан за много компании.
Докладът представя потребителите на домашни любимци на Douyin като основна целева аудитория и от гледна точка на „хора, стоки и пазари“ прави следните преценки относно тенденциите в индустрията за домашни любимци в Китай
Тенденция 1: Индустрията за домашни любимци привлича повече жени, поколението Z и хора от най-добрите градове, а различни подсектори показват мулти поляризация.
Тенденция 2: Популацията от собственици на домашни любимци се разширява, като Douyin се превръща в основната платформа за потребителите да научат и купуват продукти, свързани с домашни любимци.
Тенденция 3: Съставките на храните за домашни любимци стават все по-естествени и здравословни, като съставките от типа "елемент" стават все по-често срещани във формулировките на храните за домашни любимци.
Тенденция 4: Ефикасността на храната за домашни любимци е допълнително разделена и вниманието към храната за домашни любимци с ползи, свързани с "психичното здраве", нараства.
Тенденция 5: Информираността на потребителите относно хигиената на домашни любимци е повишена, а продуктите за грижа за домашни любимци съчетават медицински и здравни изисквания с нужди за красота. Използването на репеленти за насекоми нараства, като нашийниците за кучета срещу бълхи и кърлежи се превръщат в типична иновативна практика.
Тенденция 6: Технологията освобождава ръцете. Интелигентните продукти за домашни любимци стават напълно интегрирани в ежедневието и освобождават време на собствениците на домашни любимци.
Тенденция 7: Онлайн пазаруването на едно гише стана масово и Douyin се превърна в централен център за пазаруване на потребителите.
Тенденция 8: Интерактивните маркетингови стратегии могат да задълбочат ангажираността на потребителите и да увеличат стойността на марката.
В последната част на доклада, въз основа на подробния анализ на текущото състояние на индустрията и тенденциите за развитие в първите две части, той предлага 3C стратегическо ръководство за работата на индустрията за домашни любимци на Douyin от три аспекта - потребител, стока и съдържание .
Потребителска стратегия:
Съсредоточете се върху три основни типа потребителски групи и предайте точно основните ценности. Марките трябва да обърнат внимание на основните фактори за покупка на тези три основни групи потребители и да се погрижат за основните им нужди.
Стратегия за суровини:
Изяснявайте тенденциите в търсенето и разширявайте продуктовите линии. Марките за домашни любимци трябва да навлязат на пазара от среден до висок клас, да насърчават надграждането на продуктите или издигането на марката, да се възползват от шанса, осигурен от ефикасността на храната за домашни любимци, преминавайки към по-високия пазарен сегмент, и да използват големи размери на опаковки, за да посрещнат разходите на потребителите. ефективни нужди.
Стратегия за съдържание:
Задълбочете взаимоотношенията с потребителите чрез създаване на базирано на сценарий и вертикално съдържание. По-конкретно, брандовете трябва да изработят стратегии за съдържание въз основа на сценарии за потребителско използване, да балансират прихващането на търсенето и предлагането за различни записи на съдържание, да схванат характеристиките на популярните породи и създавайте вертикално съдържание, което се харесва на потребителите, и използвайте горещи теми, за да увеличите експозицията, като излезете от съществуващите ограничения.
В края на доклада, като се вземат предвид 5 марки като McFoodie като представителни случаи, той анализира техните маркетингови комуникационни стратегии на платформата Douyin. В днешната все по-конкурентна икономическа среда този доклад за индустрията може да помогне на практикуващите в индустрията за домашни любимци да спечелят пазара по време на фазата на надграждане на индустрията.
Можем да анализираме данните и прозренията, представени в този авторитетен индустриален доклад, за да разберем и схванем новите тенденции в индустрията за домашни любимци, да уловим проактивно изискванията на пазара, да покажем нашите уникални предимства и да коригираме стратегията своевременно, когато е необходимо, за да приемем нови възможности и предизвикателства.
