Нядаўна "Белая кніга па індустрыі хатніх жывёл 2023" была выпушчана сумесна Ocean Engine (рэкламная платформа ў Кітаі) і Euromonitor International (кампанія, якая прадастаўляе галіновую інфармацыю і дадзеныя).
Нядаўна Ocean Engine (рэкламная платформа ў Кітаі) і Euromonitor International (кампанія, якая прадастаўляе галіновую інфармацыю і даныя) сумесна выпусцілі «Белую кнігу жывёлагадоўчай прамысловасці 2023». Аб'ядноўваючы экасістэму Douyin індустрыі хатніх жывёл з дадзенымі спажывецкіх даследаванняў Euromonitor, справаздача дае падрабязную інфармацыю аб інтэрнэт-маркетынгу і развіцці індустрыі хатніх жывёл і глыбока аналізуе стан і тэндэнцыі развіцця індустрыі хатніх жывёл Кітая з наступных трох аспектаў.
Даведная крыніца: [Ocean Insights]
1. Кітайская індустрыя хатніх жывёл перажыла тры асноўныя стадыі развіцця за апошнія некалькі дзесяцігоддзяў і ў цяперашні час уступае ў перыяд упарадкаванага росту, абумоўленага павышэннем спажывання хатніх жывёл у краіне. Дадзеныя паказваюць, што асноўнымі фактарамі хуткага развіцця і эвалюцыі кітайскай індустрыі хатніх жывёл з'яўляюцца эканамічны рост, змены ў структуры насельніцтва, змены ў стаўленні да ўтрымання хатніх жывёл і развіццё Інтэрнэту.
2. У 2022 годзе аб'ём рынку хатніх жывёл Кітая дасягнуў 84,7 мільярда юаняў, што робіць яго другім па велічыні рынкам хатніх жывёл у свеце. У параўнанні са сталымі замежнымі рынкамі сярэдняе спажыванне хатніх гаспадарак у Кітаі адносна нізкае, што сведчыць пра большы патэнцыял развіцця ў будучыні.
3. У цэлым, сектар кармоў для хатніх жывёл з'яўляецца асноўным напрамкам індустрыі хатніх жывёл і працягвае лідзіраваць у хуткім развіцці галіны. На рынку кармоў для хатніх жывёл памер і тэмпы росту рынку котак перавышаюць паказчыкі рынку сабак. Кітай увайшоў у эпоху «кацінай эканомікі», дзе сухі корм застаецца асноўным, у той час як вільготны корм і закускі хутка растуць.
4. Продажы тавараў для хатніх жывёл няўхільна растуць. У 2022 годзе аб'ём рынку тавараў для хатніх жывёл дасягнуў 34 мільярдаў юаняў, што складае 40% долі рынку. Канкурэнцыя на гэтым рынку застаецца даволі рассеянай, і рынак па-ранейшаму з'яўляецца нязведаным блакітным акіянам для многіх кампаній.
У справаздачы карыстальнікі хатніх жывёл Douyin паказваюцца як асноўная мэтавая аўдыторыя, а з пункту гледжання "людзей, тавараў і рынкаў" робяцца наступныя меркаванні аб тэндэнцыях у кітайскай індустрыі хатніх жывёл
Тэндэнцыя 1: Індустрыя хатніх жывёл прыцягвае ўсё больш жанчын, пакаленне Z і людзей з гарадоў вышэйшага ўзроўню, а розныя падсектары дэманструюць мультыпалярызацыю.
Тэндэнцыя 2: Колькасць уладальнікаў хатніх жывёл павялічваецца, і Douyin становіцца галоўнай платформай для спажыўцоў, каб даведацца пра тавары, звязаныя з хатнімі жывёламі, і набыць іх.
Тэндэнцыя 3: Інгрэдыенты кармоў для хатніх жывёл становяцца ўсё больш натуральнымі і карыснымі, а інгрэдыенты тыпу «элементаў» становяцца ўсё больш распаўсюджанымі ў складах кармоў для хатніх жывёл.
Тэндэнцыя 4: Эфектыўнасць кармоў для хатніх жывёл яшчэ больш падзяляецца, і ўвага да кармоў для хатніх жывёл з перавагамі, звязанымі з "псіхічным здароўем", расце.
Тэндэнцыя 5: Павышаецца дасведчанасць спажыўцоў аб гігіене хатніх жывёл, а сродкі для догляду за хатнімі жывёламі спалучаюць медыцынскія і медыцынскія патрабаванні з патрэбамі прыгажосці. Выкарыстанне сродкаў ад насякомых расце, такія як нашыйнікі ад блох і кляшчоў становяцца тыповай інавацыйнай практыкай.
Тэндэнцыя 6: Тэхналогія вызваляе рукі. Разумныя тавары для хатніх жывёл цалкам інтэгруюцца ў паўсядзённае жыццё і вызваляюць час для ўладальнікаў хатніх жывёл.
Тэндэнцыя 7: Універсальныя пакупкі ў Інтэрнэце сталі асноўнымі, а Douyin стаў цэнтральным цэнтрам пакупак для карыстальнікаў.
Тэндэнцыя 8: Інтэрактыўныя маркетынгавыя стратэгіі могуць паглыбіць узаемадзеянне карыстальнікаў і павысіць каштоўнасць брэнда.
У апошняй частцы справаздачы, заснаванай на дэталёвым аналізе бягучага стану галіны і тэндэнцый развіцця ў першых дзвюх частках, прапануецца кіраўніцтва па стратэгіі 3C для працы індустрыі хатніх жывёл Douyin з трох аспектаў - спажывецкага, таварнага і кантэнтнага. .
Спажывецкая стратэгія:
Засяродзьцеся на трох асноўных тыпах груп карыстальнікаў і дакладна перадайце асноўныя каштоўнасці. Брэнды павінны звяртаць увагу на асноўныя фактары пакупкі гэтых трох асноўных груп карыстальнікаў і задавальняць іх асноўныя патрэбы.
Таварная стратэгія:
Удакладніце тэндэнцыі попыту і пашырыце лінейкі прадуктаў. Брэнды хатніх жывёл павінны выйсці на рынак сярэдняга і высокага класа, садзейнічаць мадэрнізацыі прадуктаў або павышэнню брэнда, скарыстацца шанцам, які дае эфектыўнасць корму для хатніх жывёл, перайшоўшы ў сегмент высокага рынку, і выкарыстоўваць вялікія памеры ўпакоўкі, каб задаволіць выдаткі карыстальнікаў. эфектыўныя патрэбы.
Стратэгія кантэнту:
Паглыбляйце адносіны з карыстальнікамі праз стварэнне вертыкальнага і сцэнарнага кантэнту. У прыватнасці, брэнды павінны распрацоўваць стратэгіі кантэнту на аснове сцэнарыяў выкарыстання карыстальнікамі, збалансаваць перахоп попыту і прапанову для розных трэкаў кантэнту, зразумець характарыстыкі папулярных парод і стварайце вертыкальны кантэнт, які прываблівае карыстальнікаў, і выкарыстоўвайце гарачыя тэмы, каб павялічыць узровень увагі, выходзячы за межы існуючых абмежаванняў.
У канцы справаздачы, узяўшы 5 брэндаў, такіх як McFoodie, у якасці рэпрэзентатыўных выпадкаў, ён аналізуе іх маркетынгавыя камунікацыйныя стратэгіі на платформе Douyin. У сучасным эканамічным асяроддзі, якое становіцца ўсё больш канкурэнтным, гэтая галіновая справаздача можа дапамагчы спецыялістам у галіне хатніх жывёл заваяваць рынак на этапе мадэрнізацыі галіны.
Мы можам прааналізаваць даныя і ідэі, прадстаўленыя ў гэтай аўтарытэтнай галіновай справаздачы, каб зразумець і ўсвядоміць новыя тэндэнцыі ў індустрыі хатніх жывёл, своечасова захапіць патрабаванні рынку, прадэманстраваць нашы унікальныя перавагі і пры неабходнасці аператыўна карэктаваць стратэгію, каб прыняць новыя магчымасці і выклікі.